Jak zmienić stronę www nie tracąc wyników SEO?

Pobierz darmowy e-book.

Dzięki publikacji, dowiesz się między innymi:

• Kiedy należy przeprowadzić przebudowę lub migrację strony?
• Jak przeprowadzić migrację z CMS do CMS?
• Jak przeprowadzić migrację z domeny na domenę?
• Jak poprawić widoczność strony dzięki migracji?
• Jakie są najczęściej popełniane błędy w procesie migracji?
• Zobaczysz przykłady dobrze i źle przeprowadzonych migracji

Jak zmienić stronę internetową, nie tracąc wyników SEO?

Nowa strona internetowa może poprawić wizerunek firmy, wygodę użytkowników i skuteczność sprzedaży. Może jednak również doprowadzić do gwałtownego spadku widoczności w Google, jeśli przebudowa lub migracja zostanie przeprowadzona bez odpowiedniego przygotowania.

W e-booku „Jak zmienić stronę internetową, nie tracąc wyników SEO” pokazujemy, jak podejść do zmian w serwisie w sposób bezpieczny dla wypracowanych pozycji, ruchu organicznego i całej strategii pozycjonowania. Prawidłowo zaplanowana migracja może nie tylko ograniczyć ryzyko spadków, ale również stać się okazją do poprawienia elementów SEO, których wcześniej nie udało się wdrożyć.

Kiedy warto przebudować lub zmigrować stronę?

Przestarzały wygląd nie jest jedynym powodem, dla którego warto rozważyć stworzenie nowej wersji serwisu. Problemy z szybkością działania, niedostosowanie strony do urządzeń mobilnych, słabe UX czy rebranding firmy również mogą być sygnałem, że obecna witryna wymaga większych zmian.

W e-booku wyjaśniamy też ważną różnicę pomiędzy przebudową a migracją strony. Przebudowa może obejmować zmianę layoutu, szablonu czy funkcjonalności, natomiast migracja wiąże się np. ze zmianą CMS-a, hostingu lub domeny i wymaga znacznie większej ostrożności pod kątem SEO.

Co może pójść nie tak podczas migracji?

Jednym z największych zagrożeń jest utrata dotychczasowej struktury adresów bez wdrożenia odpowiednich przekierowań 301. W takiej sytuacji wartościowe podstrony mogą zacząć zwracać błędy 404, a wraz z nimi może zostać utracona część wypracowanej widoczności i wartości linków prowadzących do serwisu.

W poradniku omawiamy również najczęstsze błędy popełniane podczas migracji:

• brak prawidłowych przekierowań 301,
• pozostawienie przekierowań tymczasowych 302,
• nieprawidłowe przeniesienie treści,
• utrata title i description,
• popsute linkowanie wewnętrzne,
• pozostawienie nieaktualnej mapy strony,
• brak analityki na nowej witrynie,
• niewłaściwa konfiguracja canonicali,
• wygenerowanie dużej liczby błędów 404.

To właśnie takie pozornie techniczne szczegóły mogą zdecydować o tym, czy po uruchomieniu nowej strony ruch pozostanie stabilny, czy zacznie gwałtownie spadać.

Jak przygotować dobrą migrację strony?

W e-booku znajdziesz konkretne dobre praktyki dotyczące zarówno przygotowania nowej wersji strony, jak i samego procesu przejścia.

Pokazujemy między innymi, jak podejść do przekierowań, treści, danych analitycznych, mapy witryny i wersji deweloperskiej. Omawiamy również znaczenie szybkości działania serwisu, responsywności, przejrzystej struktury, jakości contentu oraz bezpieczeństwa.

Migracja może więc stać się czymś więcej niż technicznym przeniesieniem strony. Dobrze wykorzystana pozwala jednocześnie poprawić SEO, UX, szybkość działania i użyteczność serwisu.

Zobacz, czym różni się dobra migracja od złej

W materiale pokazujemy także rzeczywiste przykłady serwisów, które po nieprawidłowo przeprowadzonej migracji straciły znaczną część widoczności. Powodem były między innymi brak przekierowań, błędy w linkowaniu wewnętrznym, niepełne przeniesienie treści oraz niezaktualizowana mapa strony.

Dla porównania e-book prezentuje również przykład migracji przygotowanej według odpowiedniego planu, po której nie nastąpił spadek widoczności, a w dłuższym okresie pozycje strony uległy poprawie.

Co dzieje się po uruchomieniu nowej strony?

Nawet prawidłowo przeprowadzona migracja może wiązać się z chwilowymi wahaniami pozycji. Google potrzebuje czasu, aby ponownie zaindeksować nową wersję serwisu, a im większa strona, tym proces może trwać dłużej.

W poradniku wyjaśniamy, czego można spodziewać się po migracji i które zmiany powinny wzbudzić niepokój, a które są naturalnym elementem procesu.

Osobny fragment poświęciliśmy także kampaniom reklamowym. Po zmianie strony warto sprawdzić między innymi linki w reklamach, aktualność słów kluczowych i dopasowanie landing page’y do nowej oferty.

Dla kogo przygotowaliśmy ten e-book?

Materiał będzie szczególnie przydatny dla właścicieli firm i sklepów internetowych, którzy planują zmianę wyglądu strony, przejście na nowy CMS, zmianę domeny, przeniesienie serwisu na inny hosting, większą przebudowę struktury lub stworzenie nowej witryny w miejsce obecnej.

Jeżeli Twoja strona już generuje ruch z Google, każda większa zmiana powinna być dobrze zaplanowana. E-book pomoże zrozumieć, których elementów SEO nie wolno pominąć oraz jak wykorzystać przebudowę strony jako szansę na poprawę jej widoczności, a nie zagrożenie dla dotychczasowych wyników.