Wraz z rozwojem internetu, ewoluowały również nasze zachowania w sieci. Wszyscy mamy nieco większą świadomość na temat tego, jak działają wyszukiwarki, jak z nich korzystać i co zrobić, aby uzyskać dokładnie takie informacje, jakich poszukujemy.
Mało kto z nas poszukując opon do swojego samochodu, wpisze w wyszukiwarkę hasło “opony”, a z większym prawdopodobieństwem będzie to fraza np. “Opony samochodowe Dębica Frigo 2 205/55”. Chcemy bowiem szybko znaleźć to, czego szukamy, a nie przegrzebywać się przez setki modeli opon dedykowanych kołom różnych samochodów. W takich zachowaniach zawarta jest tajemnica long tail SEO... Spytasz pewnie long tail - co to jest? Odpowiedź znajdziesz poniżej.
Long tail SEO to strategia pozycjonowania bazująca na tzw. “długim ogonie”, czyli bardziej rozbudowanych frazach, które użytkownik może wpisać w okno wyszukiwarki.
Są one zazwyczaj mniej konkurencyjne, co nie oznacza jednak, że będą mniej wartościowe. Generowany bowiem za ich pośrednictwem ruch będzie prawdopodobnie charakteryzował się wysoką jakością.
Dobre long tail SEO pozwala dać użytkownikowi szybką i adekwatną odpowiedź na jego potrzebę lub problem (o czym wspomnieliśmy powyżej), a tego oczekują od wyszukiwarki wszyscy internauci. Osoby wpisujące w Google bardziej rozbudowane frazy są również na innym etapie poszukiwań usługi, produktu lub informacji, ponieważ dokładnie wiedzą, czego chcą. Nie trzeba budować w nich potrzeby - oni już ją posiadają i są bardziej skłonni do dokonania konwersji na stronie, która tę potrzebę zaspokoiła jako pierwsza.
Punktem wyjścia do zbudowania strategii long tail SEO jest:
Przygotowanie powyższych punktów pozwoli Ci na “wbicie się” ze swoimi produktami lub treściami w miejsca, które zostały pominięte przez konkurencję, a które jednocześnie są istotne dla potencjalnych odbiorców. Analiza stron lub sklepów internetowych oferujących te same produkty co Ty, nie ma służyć kopiowaniu zachowań, ale określeniu tego, czego konkurencja nie robi i wykorzystaniu tego na swoją korzyść.
Przygotowując strategię “długiego ogona” warto jest również popracować nad frazami wykorzystywanymi do pozycjonowania ogólnego i obudowywania ich poszerzonymi treściami, istotnymi z perspektywy odbiorcy. Wracając do przykładu opon samochodowych - pozycjonowanie zimowego modelu Dębica Frigo 2 może odbywać się nie tylko na frazę zawierającą nazwę ogumienia, ale również np. “Test opon zimowych Dębica Frigo 2” lub “Dębica Frigo 2 - opinie i cena”.
Pozycjonowanie strony w Google “na długi ogon” może przynieść Twojej witrynie naprawdę wiele korzyści. Pozwolimy sobie wymienić poniżej kilka z nich:
Im bardziej konkurencyjna jest fraza, tym więcej wysiłku pozycjoner musi włożyć, aby osiągnąć dla Twojej witryny wysokie miejsce w wyszukiwarce. Skomplikowana, specjalistyczna i czasochłonna praca musi być odpowiednio nagradzana, a więc pozycjonowanie fraz ogólnych będzie znacznie droższe i trudniejsze niż fraz szczegółowych (pozycjonowanie szerokie).
O tym fakcie wspominaliśmy już powyżej. Ruch generowany przez pozycjonowanie z “długiego ogona” jest specyficzny, ponieważ dotyczy użytkowników o bardzo skonkretyzowanych potrzebach. Osoba taka jest bardziej skłonna do dokonania konwersji, ponieważ najczęściej nie trzeba w niej już wzbudzać potrzeby, edukować i przekonywać do jej realizacji.
Specyficzne frazy osiągające dobre wyniki w wyszukiwarce są mniej podatne na działania pozycjonerskie konkurencji (ze względu na mniejszą konkurencyjność wynikającą z ilości wykorzystanych słów kluczowych) i jednocześnie nie wpływają na nie tak drastycznie zmiany w algorytmach Google.
Efektem tego stanu rzeczy jest stabilny dopływ nowych odwiedzających na stronie internetowej, a biorąc pod uwagę fakt, że fraz z długiego ogona mogą być setki, a nawet tysiące, generowany ruch może być bardzo okazały.
Zauważyć również należy, że odpowiednio wdrożona strategia long tail SEO wpływa pozytywnie na frazy ogólne. To swoista możliwość upieczenia dwóch pieczeni na jednym ogniu, która powinna opłacić się Twojej witrynie.
Strategia ta jest najchętniej wykorzystywana przez duże portale i sklepy internetowe, ale ze względu na zmiany zachowań użytkowników w wyszukiwarkach, coraz więcej stron internetowych powinno bacznie przyglądać się możliwości rozwoju pozycjonowania “na długi ogon”.
Jeżeli posiadasz witrynę o rozbudowanej architekturze informacji - long tail - pozycjonowanie jest niemal koniecznością, natomiast jeżeli masz tylko stronę wizytówkę, to pozycjonowanie szerokie nie będzie w Twoim wypadku konieczne.
Pozycjonowanie long tail nie jest jedynie modą przemijającą w świecie SEO. To strategiczne podejście, które umożliwia dotarcie do precyzyjnie zdefiniowanej grupy odbiorców. W dobie rosnącej konkurencji online, kluczowe staje się wykorzystanie fraz, które mogą być mniej popularne, ale za to znacznie bardziej celowane i efektywne w przyciąganiu zaangażowanej publiczności.
Przykładowo, zamiast koncentrować się na ogólnych frazach, takich jak „konsulting biznesowy”, lepiej skupić się na bardziej szczegółowych i specyficznych zapytaniach, na przykład „konsulting biznesowy dla małych firm w Krakowie”. Taka strategia nie tylko zwiększa szanse na osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, ale także przyciąga bardziej zainteresowanych użytkowników, co prowadzi do wyższych wskaźników konwersji.
Efektywne pozycjonowanie long tail wymaga dogłębnej analizy i zrozumienia potrzeb oraz zachowań potencjalnych klientów. To znacznie więcej niż tylko zastosowanie dłuższych fraz kluczowych. Kluczem do sukcesu jest tworzenie wartościowych treści, które nie tylko zawierają te frazy, ale również w pełni odpowiadają na konkretne zapytania użytkowników.
Działania te muszą iść w parze z optymalizacją techniczną strony, tak aby wyszukiwarki mogły łatwo indeksować i oceniać jej zawartość jako odpowiedź na specyficzne zapytania. Warto również pamiętać o regularnym aktualizowaniu treści i monitorowaniu zmian w trendach wyszukiwania, aby strategia long tail była zawsze aktualna i skuteczna. Ostatecznym celem jest stworzenie sytuacji, w której Twoja strona staje się nie tylko źródłem informacji, ale prawdziwym rozwiązaniem dla specyficznych potrzeb użytkowników.
Koszty związane z pozycjonowaniem stron internetowych, zwłaszcza przy zastosowaniu strategii long tail SEO, mogą znacząco różnić się w zależności od wielu czynników. Ważnym aspektem jest natura konkretnej branży, konkurencyjność wybranych fraz, a także stopień szczegółowości i specjalizacji treści. Cena pozycjonowania Long Tail jest często niższa niż w przypadku tradycyjnych, ogólnych fraz kluczowych, co wynika z mniejszej konkurencji. Jest to szczególnie korzystne dla małych i średnich przedsiębiorstw, które mogą w ten sposób efektywnie konkurować na rynku cyfrowym, nie narażając się na nadmierne wydatki.
Przykładowo, skoncentrowanie się na frazach typu "konsulting biznesowy dla start-upów w Warszawie" zamiast na bardziej ogólnym "konsulting biznesowy" pozwala na osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania przy niższych kosztach. Kluczowe jest jednak zrozumienie, że efektywność kosztowa nie oznacza obniżenia jakości. Dobre pozycjonowanie Long Tail wymaga starannej analizy rynku, zrozumienia potrzeb potencjalnych klientów oraz stworzenia wartościowych, dobrze zoptymalizowanych treści, które odpowiadają na konkretne zapytania użytkowników.
Otrzymuj wartościową wiedzę i praktyczne wskazówki, które pozwolą Ci skutecznie promować firmę i osiągnąć większy sukces.
Zobacz przykłady dobrze i źle przeprowadzonych migracji.
Pobierz darmowy e-book
