Zasoby reklamowe (assets)
Zasoby reklamowe to dodatkowe elementy, które rozszerzają standardową treść reklamy w Google Ads o kolejne informacje, odnośniki i formaty prezentacji. Zastąpiły dawne rozszerzenia i pozwalają zajmować więcej miejsca w wynikach wyszukiwania, co zwykle przekłada się na wyższy współczynnik klikalności oraz lepszą widoczność na tle konkurencji.
Rodzaje zasobów
W koncie reklamowym znajdziesz między innymi linki do podstron, objaśnienia, informacje o cenach, numer telefonu, formularz kontaktowy oraz zasoby graficzne i wideo. Część z nich system dobiera automatycznie na podstawie zawartości witryny, część konfigurujesz ręcznie na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam. Każdy typ pełni inną funkcję, dlatego dobrze jest łączyć kilka rodzajów naraz.
Wpływ na skuteczność
Google wyświetla zasoby wtedy, gdy prognozuje poprawę wyników danej aukcji. Bogatszy przekaz zwiększa widoczność, buduje zaufanie i podnosi Ranking reklamy bez konieczności podnoszenia stawki. Warto dodawać ich jak najwięcej, ponieważ algorytm sam testuje kombinacje i wybiera te przynoszące najlepsze rezultaty dla konkretnego zapytania. Regularna aktualizacja treści zasobów oraz monitorowanie ich skuteczności w raportach pomaga utrzymać wysoką jakość reklam i pełniej wykorzystać dostępną powierzchnię reklamową.
