Viewable impression
Viewable impression (widzialna odsłona) to standard pomiaru reklam internetowych, potwierdzający, że kreacja faktycznie pojawiła się w widocznym obszarze ekranu użytkownika przez określony czas.
Standardy kwalifikacji widoczności
Według powszechnych wytycznych branżowych, reklama graficzna uznawana jest za widzialną, jeśli co najmniej połowa jej powierzchni pozostaje w widocznym obszarze okna przeglądarki przez minimum jedną sekundę.
Dla formatów wideo wymagania są surowsze i zakładają widoczność pięćdziesięciu procent powierzchni przez co najmniej dwie ciągłe sekundy odtwarzania. Wszelkie odsłony wygenerowane w dolnych partiach strony, których użytkownik nie przewinął, są odrzucane.
Zwiększanie przejrzystości rozliczeń
Wprowadzenie tej metryki rozwiązuje problem płacenia za materiały emitowane na samym dole witryn, do których internauci nigdy nie dotarli. Reklamodawcy zyskują pewność, że ich budżety są inwestowane w autentyczną ekspozycję marki.
Wydawcy zostali zmuszeni do reorganizacji układu stron i usuwania nieefektywnych jednostek reklamowych. Nowe podejście do mierzenia odsłon podnosi ogólną jakość powierzchni promocyjnych dostępnych w sprzedaży programatycznej.
Wpływ na ocenę skuteczności działań
Ocena kampanii w oparciu o widzialne odsłony daje znacznie dokładniejszy obraz faktycznego zasięgu wizerunkowego. Pozwala to na trafniejsze porównywanie efektywności poszczególnych serwisów i sieci reklamowych.
Analiza tego wskaźnika pomaga unikać marnowania środków na witrynach o niskim stopniu zaangażowania odbiorców. Skupienie się na rzeczywiście dostrzeżonych komunikatach podnosi wskaźniki klikalności oraz buduje silniejszy efekt wizerunkowy.
