Udział w wyświetleniach (Impression Share – IS)
To kluczowy wskaźnik wydajności (KPI) w Google Ads, który wyraża procentowy stosunek liczby wyświetleń, jakie otrzymała Twoja reklama, do szacowanej liczby wyświetleń, jakie mogła otrzymać.
Mówiąc najprościej: wskaźnik ten pokazuje, jaką część całkowitego rynku (potencjału wyszukiwań) w danej niszowej aukcji udało Ci się przejąć.
Jak oblicza się Udział w wyświetleniach?
Google szacuje kwalifikujące się wyświetlenia na podstawie aktualnych ustawień kierowania, statusów zatwierdzenia, stawek oraz Wyniku Jakości (Quality Score).
Główne przyczyny utraty udziału w wyświetleniach
Jeśli Twój Udział w wyświetleniach wynosi np. 60%, oznacza to, że tracisz 40% potencjalnego ruchu. Google dzieli te straty na dwie główne kategorie:
-
Utracony IS w sieci wyszukiwania (budżet): Procent czasu, w którym Twoje reklamy nie wyświetlały się z powodu wyczerpania dziennego budżetu.
-
Rozwiązanie: Zwiększenie budżetu dziennego lub lepsza alokacja środków na najbardziej konwertujące frazy.
-
-
Utracony IS w sieci wyszukiwania (rangi): Procent czasu, w którym reklama nie wyświetliła się ze względu na zbyt niską Rangę Reklamy (Ad Rank). Ranga zależy od stawki (CPC) oraz Wyniku Jakości (Quality Score).
-
Rozwiązanie: Podniesienie stawek/budżetu na kliknięcie lub optymalizacja stron docelowych i treści reklam w celu podniesienia Wyniku Jakości.
-
Powiązane wskaźniki szczegółowe
-
Udział w wyświetleniach na samej górze strony (Top IS): Odsetek wyświetleń, w których reklama pojawiła się gdziekolwiek nad organicznymi wynikami wyszukiwania.
-
Udział w wyświetleniach na pierwszej pozycji (Abs. Top IS): Odsetek wyświetleń, w których reklama pojawiła się jako absolutnie pierwszy wynik na samej górze strony.
Znaczenie biznesowe wskaźnika
-
Ocena skalowalności: Wysoki udział w wyświetleniach (np. >80%) przy utracie wynikającej z budżetu to jasny sygnał, że zwiększenie finansowania kampanii bezpośrednio przełoży się na więcej konwersji.
-
Analiza konkurencji: Pozwala ocenić, czy dominujesz na swoje kluczowe frazy, czy też konkurencja przejmuje większość ruchu w danej branży.
