Thumb stop ratio
To alternatywna nazwa dla wskaźnika Hook Rate. Pojęcie to wywodzi się bezpośrednio ze sposobu, w jaki użytkownicy konsumują treści na smartfonach – mierzy, jaki procent osób przeglądających feed kciukiem (thumb) zatrzymał go, aby obejrzeć początek danej reklamy wideo zamiast przewijać dalej.
Jest to jeden z najważniejszych wskaźników diagnozujących atrakcyjność wizualną oraz pierwsze wrażenie, jakie wywołuje kreacja wideo.
Sposób wyliczania Thumb Stop Ratio
Systemy reklamowe definiują „zatrzymanie kciuka” jako odtworzenie pierwszych 3 sekund wideo (lub 2 sekund na platformie TikTok). Wzór wygląda następująco:
-
Liczba 3-sekundowych odtworzeń wideo podzielona przez całkowitą liczbę wyświetleń reklamy, pomnożona przez 100%.
Zastosowanie w analityce i optymalizacji kreacji
Thumb Stop Ratio służy do izolowania problemów z samą kreacją wideo w lejku reklamowym:
-
Niski Thumb Stop Ratio (poniżej 20%): Problem leży w pierwszych 1–3 sekundach wideo. Treść jest zbyt powolna, mało wyrazista lub wygląda jak nudna, tradycyjna reklama. Odbiorcy mkną dalej, nie dając szansie reszcie przekazu.
-
Wysoki Thumb Stop Ratio (powyżej 30%), ale niski CTR / brak konwersji: Początek reklamy świetnie przyciąga uwagę (tzw. chwytliwy Hook), ale dalsza część nagrania (prezentacja oferty, wezwanie do działania CTA) nie spełnia obietnicy zawartej na początku lub jest skierowana do złej grupy odbiorców.
