Tekst alternatywny (alt text)

Tekst alternatywny (Alt text, atrybut ALT, opis ALT) to krótki opis zawartości pliku graficznego umieszczany w kodzie HTML strony internetowej za pomocą znacznika alt="...". Jego głównym zadaniem jest tekstowe zastąpienie obrazu w sytuacjach, gdy z jakiegoś powodu nie może on zostać wyświetlony (np. z powodu wolnego łącza internetowego) lub gdy strona jest przeglądana przez osoby niewidome i niedowidzące za pomocą programów czytających (screen readerów).

Z punktu widzenia SEO, tekst alternatywny jest kluczowym źródłem informacji dla robotów wyszukiwarek, które nie potrafią „zobaczyć” grafiki w taki sposób jak człowiek. Na jego podstawie Google interpretuje zawartość zdjęcia i decyduje o jego pozycji w wynikach Google Grafika oraz kontekście całej podstrony.

Zasady tworzenia skutecznych opisów ALT:

• Dokładność i naturalność: Opisz to, co naprawdę znajduje się na zdjęciu, używając naturalnego języka (np. alt="Czarny skórzany fotel biurowy z ergonomicznym oparciem").

• Używaj słów kluczowych z umiarem: Warto wpleść w opis frazę kluczową, jeśli pasuje do kontekstu, ale należy unikać tzw. keyword stuffing (np. alt="fotel krzesło biurowe tanio sklep meblowy" to błąd).

• Zwięzłość: Dobry alt text powinien zamknąć się w kilku słowach lub jednym krótkim zdaniu (zaleca się do 125 znaków).

• Unikaj zbędnych fraz: Nie zaczynaj opisu od słów „Zdjęcie przedstawiające…” czy „Grafika z…”. Dla algorytmu i czytnika jest to oczywiste.

• Ignoruj elementy czysto dekoracyjne: Jeśli grafika pełni tylko funkcję ozdobną (np. linia oddzielająca tekst lub tło), atrybut ALT powinien pozostać pusty (alt=""), aby nie rozpraszać programów czytających.