Statystyki aukcji (Auction Insights)
To raport analityczny w Google Ads, który pozwala porównać wyniki Twojej kampanii z wynikami innych reklamodawców biorących udział w tych samych aukcjach. Raport pokazuje, z kim bezpośrednio rywalizujesz o te same słowa kluczowe, urządzenia czy lokalizacje oraz jak silna jest konkurencja na rynku.
Dane są dostępne dla kampanii w sieci wyszukiwania (Search), kampanii Produktowych (Shopping) oraz kampanii Performance Max.
Kluczowe wskaźniki w raporcie Statystyk Aukcji
Raport opiera się na 6 głównych metrykach pozwalających precyzyjnie ocenić pozycję na rynku:
-
Udział w wyświetleniach (Impression Share): Odsetek wyświetleń, które zdobył dany reklamodawca w stosunku do wszystkich aukcji, w których brał udział (lub w których brałeś udział Ty).
-
Stopień nakładania się (Overlap Rate): Procent aukcji, w których reklama konkurenta wyświetliła się jednocześnie z Twoją reklamą. Pokazuje, kto jest Twoim najbardziej bezpośrednim rywalem.
-
Wskaźnik wyższego położenia (Position Above Rate): Procent sytuacji, w których reklama konkurenta pojawiła się na wyższej pozycji niż Twoja w aukcjach, w których obie reklamy się wyświetliły (dostępne tylko dla sieci wyszukiwania).
-
Udział w wyświetleniach na samej górze strony (Top-of-Page Rate): Częstotliwość, z jaką reklama danej domeny wyświetlała się w bloku nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania.
-
Udział w wyświetleniach na pierwszej pozycji (Abs. Top-of-Page Rate): Procent sytuacji, w których reklama pojawiła się jako absolutnie pierwszy wynik na samej górze strony.
-
Udział w przewyższeniu (Outranking Share): Odsetek aukcji, w których Twoja reklama wygrała z domeną konkurenta (wyświetliła się wyżej od niej) lub w których Twoja reklama się wyświetliła, a konkurenta nie.
Jak wykorzystać raport w praktyce?
-
Identyfikacja głównych rywali: Pozwala sprawdzić, które domeny generują największą konkurencję w danej kategorii produktowej, co bywa zaskakujące (np. pojawienie się dużych marketplace’ów).
-
Wyjaśnienie spadków wydajności: Jeśli zauważysz nagły spadek liczby konwersji lub wzrost stawek CPC, raport wyjaśni, czy konkurent zwiększył budżet lub podniósł stawki, wypychając Cię z rynku.
-
Analiza geograficzna i urządzeń: Segmentacja raportu (np. po urządzeniach lub czasie) pozwala wykryć, czy dany rywal dominuje np. na smartfonach lub w określonych godzinach.
Gdzie znaleźć raport?
W panelu Google Ads wybierz kampanię, grupę reklam lub konkretne słowa kluczowe z menu po lewej stronie, a następnie przejdź do zakładki Statystyki aukcji.
