Średni czas oglądania i krzywa retencji wideo
To dwa kluczowe wskaźniki diagnostyczne służące do oceny struktury i atrakcyjności kreacji wideo w kampaniach reklamowych (Meta Ads, TikTok Ads, YouTube/Google Ads). Mierzą one, jak długo użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoim wideo oraz w których konkretnie momentach rezygnują z dalszego oglądania.
Podczas gdy Hook Rate i Thumb Stop Ratio oceniane są na samym początku (sekundy 0–3), średni czas oglądania oraz krzywa retencji analizują pełną długość materiału.
Średni czas oglądania (Average Watch Time)
Metryka ta określa średnią liczbę sekund, jaką użytkownik spędził na oglądaniu danej kreacji wideo w ramach jednego wyświetlenia.
-
Sposób obliczania: Całkowity czas odtworzeń wideo (w sekundach) podzielony przez całkowitą liczbę wyświetleń reklamy.
-
Zastosowanie: Pozwala na bezpośrednie porównanie dwóch wariantów reklamy o zbliżonej długości. Wyższy średni czas wskazuje, że treść utrzymuje uwagę i jest traktowana przez algorytmy aukcyjne jako bardziej wartościowa, co pomaga obniżać koszty CPM.
Krzywa retencji wideo (Retention Curve / Audience Retention)
To wykres liniowy pokazujący procentowy spadek liczby widzów na osi czasu (z sekundy na sekundę) od momentu rozpoczęcia wideo (100% użytkowników w sekundzie 0) aż do jego końca.
Wskazuje ona dokładne punkty, w których kreacja traci zainteresowanie odbiorców.
