Sponsored Display (Amazon)
Czym jest Sponsored Display?
Sponsored Display to format reklamowy Amazona, który wyprowadza przekaz poza wyniki wyszukiwania i pozwala docierać do klientów zarówno na platformie, jak i poza nią. Reklamy tego typu mogą pojawiać się na stronach szczegółów produktów, na listach kategorii, a także na zewnętrznych stronach internetowych i w aplikacjach należących do sieci reklamowej Amazona. Ich siłą jest kierowanie oparte na zachowaniu i zainteresowaniach kupujących, a nie wyłącznie na wpisywanych frazach. Format jest dostępny dla marek zarejestrowanych w programie ochrony marki i stanowi pomost między klasyczną reklamą w wyszukiwarce a reklamą displayową znaną z innych kanałów cyfrowych.
Jak Sponsored Display wspiera sprzedaż?
Największą wartością Sponsored Display jest możliwość remarketingu, czyli ponownego docierania do osób, które oglądały Twój produkt, ale go nie kupiły. Taka reklama przypomina o ofercie w kolejnych dniach i sprowadza klienta z powrotem, co zwiększa szansę na domknięcie zakupu. Drugie ważne zastosowanie to kierowanie na produkty konkurencji: reklama może wyświetlać się na stronach rywali, przechwytując klientów porównujących oferty. Możliwe jest również kierowanie na zainteresowania i kategorie, co pomaga budować świadomość wśród nowych odbiorców na wczesnym etapie ścieżki zakupowej. Dzięki temu Sponsored Display obsługuje jednocześnie górę lejka, budując zasięg, oraz jego dół, odzyskując niezdecydowanych klientów. W dojrzałej strategii ten format uzupełnia Sponsored Products i Sponsored Brands, domykając pełne pokrycie ścieżki klienta na platformie.
