Sponsored Brands (Amazon)
Czym są Sponsored Brands?
Sponsored Brands to format reklamowy Amazona przeznaczony do budowania rozpoznawalności marki, a nie tylko promowania pojedynczego produktu. Reklamy te wyświetlają się zwykle w widocznym miejscu nad wynikami wyszukiwania i mogą zawierać logo marki, własny nagłówek oraz zestaw kilku produktów jednocześnie. Kliknięcie prowadzi do sklepu marki na Amazonie lub do specjalnie przygotowanej strony z wybranymi ofertami. Format jest dostępny wyłącznie dla marek zarejestrowanych w programie ochrony marki, dzięki czemu pełni funkcję narzędzia wizerunkowego zarezerwowanego dla właścicieli marek, a nie zwykłych odsprzedawców.
Kiedy warto korzystać ze Sponsored Brands?
Sponsored Brands najlepiej sprawdzają się wtedy, gdy celem jest coś więcej niż sprzedaż jednego produktu. To format idealny do prezentowania szerokiej oferty, wprowadzania nowej linii produktów oraz przechwytywania klientów na wczesnym etapie decyzji, gdy dopiero rozglądają się w danej kategorii. Duża, atrakcyjna wizualnie kreacja w górnej części wyników pomaga zbudować skojarzenie z marką i skierować ruch do sklepu marki, gdzie klient może poznać pełen asortyment. Ważną korzyścią jest ochrona przestrzeni wokół zapytań brandowych: reklama Sponsored Brands na własną nazwę marki utrudnia konkurencji przechwytywanie klientów, którzy szukają właśnie Ciebie. Format ten warto traktować jako uzupełnienie Sponsored Products: jedne budują świadomość i kierują ruch, drugie domykają sprzedaż konkretnych ofert.
