Słowa kluczowe zaplecza (backend keywords)
Czym są słowa kluczowe zaplecza?
Słowa kluczowe zaplecza, czyli backend keywords, to ukryte pole tekstowe w panelu sprzedawcy Amazona, w którym można umieścić dodatkowe frazy pomagające algorytmowi wyszukiwania powiązać ofertę z zapytaniami klientów. Te słowa nie są widoczne dla kupujących: pełnią wyłącznie funkcję techniczną i wspierają indeksowanie oferty pod kątem terminów, których nie zmieściło się lub nie wypada umieszczać w widocznym tytule i opisie. To miejsce na synonimy, alternatywne pisownie, terminy obcojęzyczne używane przez klientów oraz określenia potoczne. Poprawne wypełnienie tego pola rozszerza zakres zapytań, na które oferta może się wyświetlić.
Jak optymalizować backend keywords?
Skuteczne wypełnienie słów kluczowych zaplecza rządzi się kilkoma zasadami. Po pierwsze, nie należy powtarzać słów, które już występują w tytule lub punktach oferty, ponieważ Amazon i tak je indeksuje, a powtórzenia marnują ograniczoną liczbę dostępnych znaków. Po drugie, nie stosuje się przecinków jako separatorów o znaczeniu rankingowym: wystarczają spacje, a każda fraza liczona jest jako zestaw pojedynczych słów. Po trzecie, warto uwzględnić literówki popełniane przez klientów, synonimy, nazwy potoczne oraz określenia w innych językach, jeśli produkt trafia do wielojęzycznej publiczności. Nie należy umieszczać nazw konkurencyjnych marek ani nieprawdziwych określeń, ponieważ narusza to zasady platformy. Dobrze dobrane backend keywords pozwalają dotrzeć do zapytań długiego ogona, których nie sposób naturalnie zmieścić w widocznej treści, i stanowią cichy, ale ważny element optymalizacji oferty.
