Search network (Sieć wyszukiwania)
Search Network (Sieć wyszukiwania) to grupa witryn, aplikacji i miejsc w internecie, w których mogą pojawiać się reklamy powiązane z zapytaniem wpisanym przez użytkownika. Najpopularniejszym przykładem jest Google Search Network, obejmująca samą wyszukiwarkę Google, karty Zakupy, Mapy Google oraz partnerów wyszukiwania (np. Interia, Onet czy DuckDuckGo).
Format ten opiera się na intencji użytkownika (intent-based marketing). Reklama wyświetla się dokładnie w momencie, gdy odbiorca aktywnie poszukuje konkretnego produktu, usługi lub rozwiązania problemu.
Search Network vs Display Network
-
Intencja i moment: W Search Network użytkownik wychodzi z inicjatywą i szuka konkretnej frazy. W Display Network reklama dociera do niego w trakcie przeglądania treści, budując świadomość marki.
-
Forma przekazu: W sieci wyszukiwania dominują reklamy tekstowe oraz kafelki produktowe (PLA). W sieci reklamowej priorytet mają banery graficzne, wideo i kreacje elastyczne.
-
Wskaźnik klikalności (CTR): Kampanie w Search Network osiągają zazwyczaj wielokrotnie wyższy CTR oraz wyższy współczynnik konwersji, ponieważ trafiają do odbiorcy na samym dole lejka sprzedażowego.
Główne formy reklam w sieci wyszukiwania
-
Elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA – Responsive Search Ads): Tekstowe reklamy składające się z wielu nagłówków i opisów, które system reklamowy automatycznie testuje i dopasowuje do zapytania.
-
Reklamy produktowe (PLA / Google Shopping): Kafelki prezentujące zdjęcie produktu, jego cenę, nazwę sklepu oraz ocenę, widoczne na samej górze wyników.
-
Reklamy w Mapach Google: Wyróżnione profile firm wyświetlające się użytkownikom szukającym lokalnych usług na danym obszarze.
