Scrollmap (Mapa przewijania)
Scrollmap (Mapa przewijania) to wizualna reprezentacja graficzna pokazująca, jak daleko w dół danej podstrony docierają użytkownicy podczas jej przeglądania.
Narzędzie to wykorzystuje spektrum kolorów (najczęściej od odcieni czerwieni po niebieski), aby w intuicyjny sposób zaprezentować procentowy udział odwiedzających, którzy zobaczyli poszczególne sekcje strony. Stanowi jeden z podstawowych elementów analizy użyteczności (UX) oraz optymalizacji współczynnika konwersji (CRO).
Jak czytać i interpretować mapę przewijania?
Większość narzędzi analitycznych (takich jak Hotjar, Clarity czy Crazy Egg) stosuje standardowy schemat kolorystyczny bazujący na „cieple” barw:
-
Czerwony / Pomarańczowy (Gorące strefy): Oznaczają obszary widoczne dla większości użytkowników. Najwyższa sekcja witryny (Above the Fold), widoczna bez przewijania, niemal zawsze ma wartość zbliżoną do 100%.
-
Zółty / Zielony (Strefy przejściowe): Punkty, w których następuje stopniowe wykruszanie się uwagi odbiorców w miarę przesuwania ekranu w dół.
-
Niebieski / Fioletowy (Zimne strefy): Sekcje na samym dole strony, do których dociera zazwyczaj niewielka część użytkowników (często zaledwie kilka lub kilkanaście procent).
Zastosowanie w optymalizacji kampanii i stron docelowych (Landing Pages)
Analiza mapy przewijania pozwala wyeliminować błędy konstrukcyjne strony, które bezpośrednio obniżają skuteczność płatnych kampanii reklamowych:
-
Weryfikacja rozmieszczenia elementów CTA: Jeśli kluczowy przycisk akcji (np. Kup teraz lub Wyślij formularz) znajduje się w „zimnej”, niebieskiej strefie, większość użytkowników z płatnego ruchu w ogóle go nie zobaczy.
-
Wykrywanie tzw. fałszywych stóp (False Floors): Sytuacji, w których układ graficzny (np. duża pusta przestrzeń lub linia podziału) sugeruje użytkownikowi, że strona już się skończyła, powodując gwałtowny spadek dalszego przewijania.
-
Prioritization treści: Przesuwanie najważniejszych nagłówków, dowodów społecznych (Social Proof) oraz korzyści produktowych do górnych, najbardziej widocznych sekcji serwisu.
