Rozszerzenie promocji (promotion extension)
Rozszerzenie promocji, czyli promotion extension, to element reklamy Google Ads, który pozwala pokazać użytkownikowi informację o aktualnej promocji, rabacie, kodzie zniżkowym, wyprzedaży lub ofercie specjalnej. Obecnie Google używa nazwy promotion assets, czyli zasoby promocji, jednak wcześniejsze określenie „rozszerzenie promocji” nadal jest powszechnie używane w branży. Taki zasób może zwiększyć widoczność reklamy i szybciej przekazać użytkownikowi konkretną korzyść, na przykład procent rabatu, obniżkę kwotową, okazję sezonową albo warunek skorzystania z promocji. Google wskazuje, że promotion assets mogą być dodawane na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam, dzięki czemu da się dopasować je do różnych części struktury reklamowej.
Kiedy warto stosować promotion extension?
Rozszerzenie promocji warto stosować wtedy, gdy oferta ma jasno określony charakter promocyjny i można ją przedstawić w prosty, wiarygodny sposób. Przy działaniach takich jak Google Ads i Social Ads zasoby promocji mogą pomagać w wyróżnieniu reklam podczas okresów wzmożonej konkurencji, takich jak Black Friday, święta, wyprzedaże sezonowe, akcje rabatowe, promocje lokalne lub krótkie kampanie sprzedażowe. W praktyce rozszerzenia promocji można wykorzystać przy:
- rabacie procentowym, na przykład „-20%”,
- obniżce kwotowej, na przykład „50 zł taniej”,
- kodzie promocyjnym,
- promocji ograniczonej czasowo,
- wyprzedaży sezonowej,
- specjalnej okazji, takiej jak Black Friday, Back to School lub okres świąteczny.
Dlaczego zasób promocji musi być zgodny z realną ofertą?
Największy błąd polega na traktowaniu rozszerzenia promocji jak dodatkowego hasła reklamowego, które można dodać bez dokładnego sprawdzenia warunków oferty. Jeśli reklama komunikuje rabat, a po kliknięciu użytkownik nie widzi tej samej promocji na stronie, zaufanie szybko spada, a kliknięcia mogą stać się mniej wartościowe. Google posiada osobne wymagania dotyczące zasobów promocji, a nieprawidłowo przygotowane promocje mogą zostać odrzucone. Dlatego trzeba pilnować aktualności dat, warunków, kodów rabatowych, stron docelowych i zgodności komunikatu z rzeczywistą ofertą. Promotion extension najlepiej działa wtedy, gdy promocja jest konkretna, łatwa do zrozumienia i prowadzi użytkownika bezpośrednio do miejsca, w którym może z niej skorzystać.
