Rozszerzenie cen (price extension)
Rozszerzenie cen, czyli price extension, to element reklamy Google Ads, który pozwala pokazać użytkownikowi konkretne produkty, usługi, pakiety lub kategorie wraz z cenami. Obecnie Google używa nazwy price assets, czyli zasoby cen, ale w języku branżowym nadal często funkcjonuje określenie rozszerzenie cen. Taki element może zwiększyć powierzchnię reklamy w wynikach wyszukiwania i pomóc użytkownikowi szybciej ocenić, czy oferta odpowiada jego potrzebom oraz budżetowi. Google wskazuje, że price assets mogą prezentować zakres usług lub produktów i linkować użytkownika bezpośrednio do interesującej go części strony. Dzięki temu reklama nie ogranicza się wyłącznie do nagłówka i opisu, ale pokazuje bardziej konkretną ofertę już na poziomie wyniku sponsorowanego.
Kiedy warto stosować price extension?
Rozszerzenie cen warto stosować wtedy, gdy cena jest ważnym elementem decyzji użytkownika i można ją jasno przedstawić bez wprowadzania w błąd. Przy działaniach takich jak Google Ads i Social Ads price assets mogą pomóc uporządkować ofertę w reklamie, skrócić drogę do właściwej podstrony i zwiększyć jakość kliknięć. Google podaje, że przy konfiguracji price asset określa się między innymi język, typ, walutę oraz kwalifikator ceny, co pozwala dopasować prezentację do rodzaju oferty. W praktyce rozszerzenia cen można wykorzystać przy:
- usługach z określonymi pakietami cenowymi,
- produktach lub kategoriach produktów,
- ofertach lokalnych, na przykład usługach beauty, medycznych lub serwisowych,
- abonamentach i planach miesięcznych,
- kursach, konsultacjach, zabiegach lub rezerwacjach,
- promocjach, jeśli cena jest aktualna i zgodna z treścią strony docelowej.
Dlaczego rozszerzenie cen musi być aktualne i spójne ze stroną?
Największy błąd polega na dodaniu cen, które szybko się dezaktualizują albo nie odpowiadają temu, co użytkownik widzi po kliknięciu reklamy. Jeśli w reklamie pojawia się atrakcyjna cena, a na stronie docelowej warunki są inne, może to obniżyć zaufanie i pogorszyć jakość ruchu. Rozszerzenie cen powinno więc prowadzić do podstron, które jasno potwierdzają ofertę, zakres usługi, wariant produktu i ewentualne ograniczenia. Trzeba też pamiętać, że samo dodanie zasobu cen nie gwarantuje jego wyświetlenia przy każdej emisji reklamy; Google informuje, że zasoby reklamowe mogą wymagać odpowiedniego rankingu reklamy, aby zostały pokazane. Price extension najlepiej działa wtedy, gdy oferta jest przejrzysta, ceny są aktualne, a struktura reklamy pomaga użytkownikowi szybciej przejść do właściwej decyzji.
