RLSA
RLSA, czyli listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce, łączą siłę remarketingu z intencją zakupową wyrażoną w wyszukiwaniu. Pozwalają inaczej traktować użytkowników, którzy już odwiedzili Twoją witrynę, gdy ponownie szukają czegoś w Google, co czyni je jednym z najefektywniejszych narzędzi w sieci wyszukiwania.
Jak to działa
Kampanii w sieci wyszukiwania przypisujesz listę odbiorców zbudowaną z wcześniejszych gości strony. Następnie decydujesz, czy chcesz do nich docierać z osobnym komunikatem, czy jedynie modyfikować stawki, gdy powracają do wyszukiwarki. Warunkiem jest zgromadzenie wymaganej minimalnej liczby użytkowników na liście.
Korzyści dla kampanii
Znajomość dotychczasowego zachowania użytkownika daje przewagę. Możesz podnieść stawki dla osób, które porzuciły koszyk, licytować szersze frazy, na które normalnie nie stać Cię przy zimnym ruchu, oraz przygotować ofertę odpowiadającą etapowi, na którym znajduje się dana osoba. Efektem jest lepsze wykorzystanie budżetu i wyższa skuteczność przy odbiorcach, którzy już poznali Twoją markę. Dobrze zaplanowana segmentacja list, na przykład według odwiedzonych kategorii produktów, pozwala jeszcze precyzyjniej dopasować przekaz i stawki.
