Ręczny CPC (Manual CPC) i Ulepszony CPC (Enhanced CPC / eCPC)
To dwie tradycyjne metody zarządzania stawkami w Google Ads, które zapewniają reklamodawcy wyższy poziom bezpośredniej kontroli nad kosztami pojedynczego kliknięcia niż w pełni automatyczne strategie Smart Bidding (tCPA, tROAS).
1. Ręczny CPC (Manual CPC)
Strategia, w której samodzielnie ustalasz maksymalną kwotę, jaką jesteś w stanie zapłacić za kliknięcie reklamy dla konkretnego słowa kluczowego lub grupy reklam (Max CPC).
-
Jak działa: System Google Ads nigdy nie przekroczy ustawionej przez Ciebie stawki limitu Max CPC (z wyjątkiem sytuacji korzystania ze dostosowań stawek pod urządzenia czy lokalizacje).
-
Zalety: Pełna kontrola nad budżetem, brak ryzyka nagłych skoków kosztów kliknięcia, idealna do testów i budowania struktury na nowych kontach.
-
Wady: Wymaga stałej, ręcznej optymalizacji i analizy haseł. Nie wykorzystuje zaawansowanych sygnałów uczenia maszynowego w czasie rzeczywistym.
2. Ulepszony CPC (eCPC / Enhanced CPC)
To hybrydowy model ustalania stawek łączący ręczną kontrolę z elementami automatyzacji. Zgodnie ze zmianami wprowadzanymi przez Google w systemie reklamowym, opcja eCPC funkcjonuje jako modyfikator elastyczności dla ręcznego określania stawek.
-
Jak działa: Wyznaczasz bazową stawkę Max CPC tak jak w trybie ręcznym, ale pozwalasz algorytmom Google dynamicznie modyfikować tę stawkę w momencie aukcji:
-
Podnosi stawkę: Gdy system ocenia, że dane wyszukiwanie ma wysokie prawdopodobieństwo zakończenia się konwersją.
-
Obniża stawkę: Gdy prawdopodobieństwo konwersji jest niskie.
-
