Raport wyszukiwanych haseł (Search Terms Report)
To jeden z najważniejszych raportów analitycznych w systemie Google Ads. W przeciwieństwie do listy słów kluczowych (czyli fraz, które samodzielnie dodajesz do kampanii), raport ten pokazuje rzeczywiste zapytania, które użytkownicy wpisali w wyszukiwarkę Google i które doprowadziły do wyświetlenia Twojej reklamy.
Jest to główne narzędzie służące do weryfikacji trafności kierowania oraz stałej optymalizacji budżetu reklamowego.
Dlaczego analiza tego raportu jest kluczowa?
Ze względu na działanie dopasowania przybliżonego (Broad Match), dopasowania do wyrażenia (Phrase Match) oraz bliskich wariantów (Close Variants), Twoje reklamy często wyświetlają się na frazy, których nie dodawałeś bezpośrednio do konta. Raport wyszukiwanych haseł pozwala:
-
Wykryć marnowanie budżetu: Zidentyfikować nietrafne słowa generujące koszty i dodać je do listy wykluczających słów kluczowych.
-
Odkryć nowe okazje sprzedażowe: Znaleźć wartościowe, konwertujące zapytania z długiego ogona (long-tail) i dodać je jako jawne słowa kluczowe z dedykowanymi stawkami lub treściami reklam.
-
Zrozumieć intencje użytkowników: Sprawdzić, jakimi słowami klienci faktycznie opisują Twoje produkty lub usługi.
Jak czytać i analizować dane w raporcie?
W panelu Google Ads raport znajduje się w sekcji Słowa kluczowe w wyszukiwarce -> Wyszukiwane hasła. Warto sortować i filtrować dane według następujących kryteriów:
-
Hasła o wysokim koszcie i 0 konwersji: To pierwszy element do wyeliminowania. Zapytania, które zużyły znaczną część budżetu, nie przynosząc żadnej sprzedaży ani leada, należy natychmiast wykluczyć.
-
Hasła o wysokim CTR i wysokim wskaźniku konwersji: Sformułowania, które idealnie rezonują z ofertą. Warto dodać je do kampanii w dopasowaniu ścisłym, aby mieć nad nimi pełną kontrolę stawką CPC.
-
Niskie dopasowanie intencji: Zapytania zawierające słowa typu free, jak zrobić, forum, pdf, praca – jasny sygnał do dodania wykluczenia.
