Raport analizy aukcji (Auction Insights Report)
Raport analizy aukcji (Auction Insights Report) to kluczowe narzędzie diagnostyczne w systemach Google Ads oraz Microsoft Advertising, które pozwala na porównanie wyników własnych kampanii z wynikami innych reklamodawców biorących udział w tych samych aukcjach.
Raport dostarcza twardych danych na poziomie konta, kampanii, grupy reklam lub konkretnego słowa kluczowego, pokazując, z jakimi domenami rywalizujesz o uwagę użytkowników i jak Twoje stawki oraz Wynik Jakości przekładają się na widoczność na tle konkurencji.
Metryki w Raporcie Analizy Aukcji
System udostępnia sześć głównych wskaźników, które pozwalają na precyzyjną ocenę układu sił na rynku reklamowym:
| Wskaźnik | Opis techniczny | Znaczenie analityczne |
| Udział w wyświetleniach (Impression Share)
|
Liczba otrzymanych wyświetleń podzielona przez szacowaną liczbę wyświetleń, które reklama mogła uzyskać.
|
Określa faktyczny zasięg i pojemność Twojej kampanii w danej niszowej aukcji.
|
| Współczynnik nakładania się (Overlap Rate)
|
Częstotliwość, z jaką reklama innego reklamodawcy wyświetliła się jednocześnie z Twoją reklamą.
|
Identyfikuje Twoich bezpośrednich konkurentów rynkowych.
|
| Współczynnik pozycji wyższej (Position Above Rate)
|
Częstotliwość, z jaką reklama konkurenta wyświetliła się wyżej od Twojej, gdy obie reklamy pojawiły się w tej samej aukcji.
|
Wskazuje domeny posiadające wyższy Ad Rank (wyższe stawki CPC lub lepszy Wynik Jakości).
|
| Wskaźnik górnej części strony (Top of Page Rate)
|
Częstotliwość, z jaką reklama wyświetlała się w bloku nad organicznymi wynikami wyszukiwania.
|
Świadczy o agresywności licytacji i gotowości płacenia za pozycje premium.
|
| Wskaźnik najwyższej pozycji (Abs. Top of Page Rate)
|
Częstotliwość, z jaką reklama wyświetlała się jako pierwsza reklama na samej górze strony.
|
Zapewnia najwyższy wskaźnik CTR i maksymalną przestrzeń reklamową (z rozszerzeniami).
|
| Udział w wygranych aukcjach (Outranking Share) | Częstotliwość, z jaką Twoja reklama pojawiła się wyżej w aukcji niż reklama konkurenta lub wyświetliła się, gdy konkurent odpadał z aukcji. | Ogólny wskaźnik Twojej przewagi konkurencyjnej nad daną domeną. |
Diagnoza problemów i optymalizacja na podstawie raportu
Dane z raportu pozwalają na bezpośrednie podejmowanie decyzji budżetowych i strategicznych:
-
Spadek udziału w wyświetleniach z powodu budżetu (Lost IS Budget): Jeśli konkurent ma wysoki udział w nakładaniu się, a Twój udział w wyświetleniach spada, konieczne jest zwiększenie budżetu dziennego.
-
Spadek udziału w wyświetleniach z powodu rangi (Lost IS Rank): Wskazuje na zbyt niskie stawki (tCPA/tROAS/CPC) lub niski Wynik Jakości. Zamiast ślepo podnosić stawki, należy w pierwszej kolejności zoptymalizować trafność słów kluczowych i strony docelowe.
-
Wywęszenie zmian w strategii konkurencji: Nagły skok wskaźnika Position Above Rate u danego rywala sugeruje, że wepchnął on dodatkowy budżet, wszedł w nową promocję lub przeszedł na agresywniejszy model licytacji.
