Plan treści
Plan treści to uporządkowany wykaz tematów, formatów i terminów publikacji, który pomaga zaplanować pracę nad materiałami na stronę internetową, blog, media społecznościowe, newsletter lub inne kanały komunikacji. Może obejmować zarówno pojedyncze wpisy, jak i większe serie artykułów, poradników, opisów usług czy materiałów edukacyjnych. Jego celem jest nadanie treściom logicznej kolejności i dopasowanie ich do potrzeb odbiorców oraz założeń komunikacyjnych.
Co powinien zawierać plan treści?
Plan treści zwykle określa temat materiału, jego cel, grupę odbiorców, format, kanał publikacji, termin przygotowania oraz osobę odpowiedzialną za realizację. Może też uwzględniać frazy kluczowe, etap ścieżki użytkownika, linkowanie wewnętrzne, status pracy i datę aktualizacji. Dzięki temu osoby zaangażowane w tworzenie treści wiedzą, co ma powstać, po co jest przygotowywane i kiedy powinno zostać opublikowane.
Porządek w pracy nad publikacjami
Plan treści pomaga uniknąć przypadkowego dobierania tematów i ułatwia zachowanie regularności publikacji. Przykładowo firma może zaplanować osobno treści poradnikowe, opisy usług, wpisy sezonowe i materiały odpowiadające na najczęstsze pytania klientów. W praktyce taki plan porządkuje cały proces – od wyboru tematu, przez przygotowanie tekstu, po publikację i późniejszą aktualizację materiału.
