PLA
PLA (Product Listing Ads) to graficzne reklamy produktowe wyświetlane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, prezentujące zdjęcie towaru, jego nazwę, cenę oraz nazwę sklepu.
Budowa i wyróżniki formatu produktowego
W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam tekstowych, boks produktowy natychmiast przyciąga uwagę odbiorcy warstwą wizualną. Konsument otrzymuje komplet najważniejszych informacji o przedmiocie jeszcze przed kliknięciem w odnośnik.
Format ten pojawia się na samej górze wyników wyszukiwania lub w dedykowanej zakładce zakupowej. Daje to sprzedawcom szansę na zaprezentowanie oferty w najbardziej widocznym miejscu w przestrzeni cyfrowej.
Brak tradycyjnych haseł i automatyczne dopasowanie
Kampanie tego typu nie opierają się na ręcznie wprowadzanych frazach tekstowych. Systemy reklamowe analizują zawartość pliku produktowego i na tej podstawie dopasowują emisję boksu do zapytania wpisanego przez internautę.
Precyzja wyświetleń zależy od dokładności opisu oraz struktury kategorii w sklepie. Wykorzystanie automatycznego dopasowania pozwala dotrzeć do klientów zdecydowanych na zakup konkretnego modelu urządzenia lub odzieży.
Efektywność i wysoki wskaźnik konwersji
Użytkownik klikający w boks produktowy doskonale zna cenę oraz wygląd towaru, co sprawia, że jego wizyta na stronie jest mocno intencjonalna. Przekłada się to na wyższe wskaźniki finalizacji transakcji.
Dla branży e-commerce format ten stanowi jedno z najskuteczniejszych narzędzi generowania sprzedaży. Stała optymalizacja stawek i wykluczanie nieefektywnych zapytań pozwala zbudować wysoki zwrot z inwestycji reklamowych.
