Parametry UTM

UTM parameters (Urchin Tracking Module parameters) to pięć standardowych znaczników dodawanych na końcu adresu URL strony docelowej. Ich zadaniem jest przekazanie do narzędzi analitycznych (np. Google Analytics 4) precyzyjnych informacji o dokładnym źródle, medium oraz konkretnej kampanii, z której trafił ruch.

Gdy użytkownik klika w link zawierający parametry UTM, system analityczny odczytuje doklejone tagi i przypisuje sesję do odpowiedniego kanału marketingowego.

Budowa i anatomia linku z UTM

Adres URL z parametrami UTM składa się ze standardowego adresu witryny, znaku zapytania ? inicjującego listę parametrów oraz poszczególnych zmiennych połączonych znakiem &.

Pięć standardowych parametrów UTM

• utm_source (Źródło – Obowiązkowy): Identyfikuje platformę lub witrynę, z której pochodzi ruch (np. google, facebook, newsletter, linkedin).

• utm_medium (Medium – Obowiązkowy): Definiuje typ lub kanał marketingowy (np. cpc dla płatnych kliknięć, email dla newsletterów, social dla wpisów organicznych).

• utm_campaign (Nazwa kampanii – Obowiązkowy): Identyfikuje konkretną kampanię promocyjną lub cel biznesowy (np. wyprzedaz_lato, lead_gen_b2b).

• utm_content (Treść / Wygląd – Opcjonalny): Służy do rozróżniania kreacji reklamowych lub odnośników w ramach tej samej kampanii (np. baner_czerwony, przycisk_cta_dol). Pomocne przy testach A/B.

• utm_term (Słowo kluczowe – Opcjonalny): Stosowane głównie w płatnych kampaniach tekstowych do rejestrowania konkretnego słowa kluczowego (np. buty_do_biegania).

Dobre praktyki przy tworzeniu parametrów UTM

1. Stosuj wyłącznie małe litery: Narzędzia analityczne rozróżniają wielkość liter. Parametry utm_source=Facebook i utm_source=facebook zostaną zarejestrowane jako dwa osobne źródła ruchu.

2. Unikaj spacji: Zamiast spacji używaj łączników (-) lub podkreśleń (_). Spacje w adresach URL przekształcane są w mało czytelny ciąg %20.

3. Zadbaj o spójność nazewnictwa: Ustal w zespole jeden standard opisywania źródeł i mediów (np. zawsze cpc, a nie zamiennie paid-search, płatne, ppc).

4. Nie używaj UTM do linkowania wewnętrznego: Dodanie parametrów UTM do linków przechodzących między podstronami własnej witryny nadpisuje pierwotne źródło odwiedzin i niszczy dane o ścieżce użytkownika.

Podobają Ci się nasze treści? Obserwuj nas w Google Discover Obserwuj