Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach (affinity audiences)
Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach grupują ludzi na podstawie trwałych pasji, stylu życia oraz nawyków, a nie chwilowej potrzeby zakupowej. To narzędzie budowania świadomości marki wśród osób, które długofalowo pasują do profilu Twojego klienta i mogą stać się nim w przyszłości.
Różnica względem odbiorców na rynku
Podczas gdy segmenty rynkowe skupiają użytkowników bliskich zakupu, kategorie zainteresowań opisują ogólne upodobania, na przykład miłośników zdrowej kuchni, entuzjastów motoryzacji czy fanów podróży. Zasięg jest tu znacznie szerszy, a cel bardziej wizerunkowy niż sprzedażowy, dlatego rozliczenie warto opierać na wskaźnikach zasięgu i zaangażowania.
Zastosowanie w kampaniach
Grupy te najlepiej sprawdzają się na górze lejka, gdy chcesz przedstawić produkt nowym odbiorcom i zbudować rozpoznawalność. Znajdziesz je w kampaniach wideo oraz w sieci reklamowej. Google pozwala też tworzyć niestandardowe segmenty zainteresowań, w których sam opisujesz grupę za pomocą słów kluczowych, adresów stron oraz aplikacji odwiedzanych przez pożądanych klientów. Taka personalizacja pomaga celniej dotrzeć do niszy, którą trudno opisać gotowymi kategoriami.
