Odbiorcy na rynku (in-market audiences)
Definicja
Odbiorcy na rynku to grupy użytkowników, których zachowanie w sieci wskazuje na aktywne poszukiwanie konkretnego produktu lub usługi i realną gotowość do zakupu w najbliższym czasie. Google buduje te segmenty na podstawie historii wyszukiwań, odwiedzanych witryn oraz reakcji na wcześniejsze reklamy, aktualizując je wraz ze zmianą intencji.
Dlaczego warto z nich korzystać
Kierowanie kampanii do takich osób pozwala dotrzeć do odbiorców znajdujących się nisko w lejku zakupowym, tuż przed decyzją. Efektem jest zwykle krótsza droga do konwersji oraz korzystniejszy koszt pozyskania klienta niż przy szerokim targetowaniu demograficznym. To dobre uzupełnienie kampanii nastawionych na sprzedaż i pozyskiwanie kontaktów.
Przykładowe segmenty
Google udostępnia setki gotowych kategorii, od nieruchomości i ubezpieczeń, przez elektronikę użytkową, aż po usługi finansowe czy podróże. Segmenty te wykorzystasz w kampaniach w sieci reklamowej, wideo, Discovery oraz w wyszukiwarce jako obserwację, co daje cenne dane o skuteczności bez zawężania zasięgu. Analiza tych danych podpowiada, które grupy warto później wykluczyć, a które objąć osobnym, mocniej licytowanym przekazem.
