MMP (Mobile Measurement Partner)
MMP (Mobile Measurement Partner) to wyspecjalizowana platforma technologiczna, która zajmuje się dokładnym mierzeniem oraz przypisywaniem konwersji w aplikacjach mobilnych. Narzędzie to stanowi pomost między kampaniami reklamowymi a pobraniami aplikacji.
W świecie mobile precyzyjne określenie źródła instalacji programu bywa niezwykle skomplikowane. Systemy operacyjne smartfonów posiadają rygorystyczne zabezpieczenia, które uniemożliwiają tradycyjne śledzenie za pomocą ciasteczek znanych doskonale z komputerów.
Główne zadania platformy pomiarowej mobile
Podstawową funkcją tego systemu jest obiektywna atrybucja, czyli wskazanie, która konkretnie reklama skłoniła człowieka do pobrania programu. Narzędzie gromadzi dane ze wszystkich sieci reklamowych w jednym panelu.
Dzięki temu menedżerowie widzą czarno na białym, czy budżet przynosi zyski. Platforma potrafi powiązać kliknięcie w baner na Facebooku z późniejszym zakupem subskrypcji wewnątrz aplikacji.
Kolejnym istotnym elementem jest zaawansowana ochrona przed oszustwami reklamowymi. Systemy te automatycznie wykrywają sztuczny ruch generowany przez boty, co pozwala ratować budżety przed wyłudzeniami.
Korzyści biznesowe z wdrożenia MMP
Integracja zewnętrznego partnera pomiarowego daje firmom jeden, spójny obraz rzeczywistości marketingowej. Eliminuje to problem polegający na tym, że kilka sieci reklamowych przypisuje sobie zasługę za ten sam montaż aplikacji.
Posiadanie niezależnego arbitra pozwala na sprawiedliwe rozliczanie agencji oraz optymalizację wydatków. Narzędzie dostarcza również bezcennych danych o zachowaniu użytkowników już po samym uruchomieniu zakupionego oprogramowania.
