Link zwrotny (backlink)

Link zwrotny (backlink), nazywany również odnośnikiem zewnętrznym, to hiperłącze prowadzące z jednej strony internetowej do innej. W ekosystemie SEO backlinki są jednym z najważniejszych czynników rankingowych – wyszukiwarki traktują je jako rekomendację treści. Jeśli strona A linkuje do strony B, przesyła jej część swojej „mocy” (tzw. Link Juice), co podnosi autorytet strony docelowej.

Wartość linku zwrotnego zależy od kilku czynników:

• Autorytet domeny (Authority): link z dużego, zaufanego portalu (np. serwisu informacyjnego) jest wart więcej niż link z nowo założonego bloga.

• Tematyczność: najwyższą wartość mają linki z serwisów o podobnej tematyce.

• Atrybuty: linki z atrybutem dofollow przekazują moc rankingową, natomiast nofollow informuje roboty, że nie powinny brać go pod uwagę przy ustalaniu pozycji (choć nadal generują ruch).

• Miejsce umieszczenia: linki wewnątrz merytorycznej treści artykułu są cenniejsze niż te ukryte w stopce strony.