Link reclamation
Cztery rodzaje zmarnowanych okazji
Pierwszą stanowią wzmianki o marce pozbawione odnośnika — ktoś opisał produkt, wymienił nazwę firmy, ale nie zlinkował. Drugą są odesłania prowadzące pod adresy zwracające błąd po przebudowie serwisu. Trzecią — odnośniki utracone, gdy redakcja usunęła akapit lub przebudowała artykuł. Czwartą zdjęcia i wykresy wykorzystywane bez wskazania źródła.
Gdzie ich szukać
Raport uszkodzonych odnośników w Ahrefs albo Semrushu wskazuje adresy, do których ktoś linkuje mimo ich nieistnienia. Wzmianki bez linku wychwytują narzędzia monitorujące sieć oraz zwykłe wyszukiwanie nazwy marki z wykluczeniem własnej domeny. Grafiki tropi się wyszukiwaniem odwrotnym.
Sposób kontaktu
Wiadomość powinna być krótka i konkretna: wskazanie miejsca w tekście, wyjaśnienie problemu i gotowy adres do wstawienia. Skuteczność rośnie, gdy piszemy do autora, a nie na ogólny adres redakcji, i gdy przedstawiamy sprawę jako pomoc w naprawie usterki, a nie prośbę o przysługę.
Dlaczego to opłacalne
Punktem wyjścia jest istniejące zainteresowanie — ktoś już uznał materiał za wart wspomnienia. Skuteczność takich wiadomości bywa kilkukrotnie wyższa niż przy zimnym pozyskiwaniu odnośników, a koszt sprowadza się do czasu jednej osoby. Przegląd warto powtarzać cyklicznie, najlepiej raz na kwartał, bo strony znikają, redakcje zmieniają systemy zarządzania treścią, a nowe wzmianki pojawiają się na bieżąco. Szczególnie opłaca się go przeprowadzić tuż po migracji serwisu, kiedy liczba zerwanych połączeń bywa największa.
