Księga marki (brand book)
Księga marki to obszerny dokument gromadzący wszystkie zasady rządzące tożsamością firmy w jednym miejscu. Pełni funkcję instrukcji obsługi, z której korzystają zarówno pracownicy, jak i zewnętrzni partnerzy: graficy, agencje czy drukarnie. W jej wnętrzu znajdują się wytyczne dotyczące logo i jego wariantów, dopuszczalnych oraz zakazanych sposobów użycia, palety kolorów wraz z dokładnymi wartościami, typografii i zasad komponowania materiałów. Dobre opracowanie wykracza jednak poza warstwę wizualną, opisując również misję, wartości, osobowość marki oraz jej głos, dzięki czemu staje się kompletnym przewodnikiem po tym, kim firma jest i jak powinna się komunikować.
Jej największą zaletą jest zapewnienie spójności niezależnie od tego, kto i gdzie tworzy materiały, bo bez takiego punktu odniesienia każdy projektant interpretowałby markę po swojemu, prowadząc do wizualnego chaosu. Precyzyjne reguły przyspieszają pracę i chronią markę przed rozmyciem w miarę jej rozrastania się. Firmy traktują ten dokument jako żywy, aktualizowany wraz z ewolucją tożsamości, a nie zamknięty raz na zawsze zbiór przepisów.
Inwestycja w profesjonalną księgę zwraca się poprzez rozpoznawalność budowaną konsekwentnie na każdym punkcie styku z odbiorcą. Zakres opracowania zależy od dojrzałości organizacji: start-up zacznie od zwięzłego zestawu zasad, duża firma potrzebuje rozbudowanego tomu. Najważniejsze jest to, by dokument był realnie stosowany, dlatego coraz częściej udostępnia się go w formie online.
