Krzywa CTR w wynikach wyszukiwania (Click-Through Rate Curve)
Krzywa CTR to wykres przedstawiający relację między pozycją danej podstrony w organicznych wynikach wyszukiwania Google (SERP) a współczynnikiem klikalności (Click-Through Rate). Pokazuje, jaki procent użytkowników klika w dany wynik w zależności od miejsca, na którym się wyświetla.
Zależność ta ma charakter wybitnie nieliniowy – pierwsze trzy pozycje zdobywają przytłaczającą większość całkowitego ruchu dla danego zapytania.
Średni rozkład CTR w zależności od pozycji
Ze względu na zmiany w układzie wyników (obecność reklam, bloków AI, sekcji z produktami) dokładne wartości różnią się w zależności od branży i typu urządzenia. Niemniej ogólny model spadku współczynnika klikalności prezentuje się następująco:
| Pozycja w SERP | Średni CTR (Wyniki organiczne) |
| Pozycja 1 | ~28% – 35% |
| Pozycja 2 | ~15% – 18% |
| Pozycja 3 | ~9% – 11% |
| Pozycja 4 | ~6% – 7% |
| Pozycja 5 | ~4% – 5% |
| Pozycje 6–10 | ~1% – 3% |
| Druga strona (11+) | Poniżej 1% |
Czynniki wpływające na kształt krzywej CTR
Sama pozycja w rankingu nie jest jedynym czynnikiem decydującym o klikalności. Wygląd i nachylenie krzywej zmieniają się pod wpływem kilku kluczowych elementów:
-
Obecność elementów rozszerzonych (SERP Features): Występowanie bloków takich jak odpowiedzi AI (AI Overviews), sekcje pytań (People Also Ask), Mapy Google czy moduły produktowe (Google Shopping) przesuwa wyniki organiczne w dół, co obniża CTR pozycji od 1 do 3.
-
Intencja zapytania i zjawisko Zero-Click Searches: W przypadku prostych zapytań informacyjnych (np. ile lat ma Brad Pitt) użytkownik dostaje odpowiedź wprost na stronie wyników. W efekcie CTR nawet dla 1. pozycji drastycznie spada, bo brak jest potrzeby przechodzenia na podstronę źródłową.
-
Frazy brandowe vs niebrandowe: Dla zapytań zawierających nazwę marki, pozycja 1. potrafi osiągać CTR przekraczający 50-60%, podczas gdy dla trudnych fraz ogólnych (niebrandowych) pierwsza pozycja uzyskuje rzadko więcej niż 20-25%.
-
Optymalizacja snippetu: Dopracowany znacznik title, atrakcyjny meta opis, chwytliwy nagłówek oraz wdrożone dane strukturalne (np. oceny w postaci gwiazdek) pozwalają uzyskiwać wyższy CTR niż wynika to ze średniej statystycznej dla danej pozycji.
-
Urządzenie (Mobile vs Desktop): Na ekranach smartfonów pierwszy wynik organiczny często wymaga przewinięcia widoku ze względu na reklamy mobilne, co spłaszcza krzywą CTR dla topowych pozycji w porównaniu do monitorów stacjonarnych.
