Konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions)
Cel rozwiązania
Konwersje rozszerzone poprawiają dokładność pomiaru w Google Ads w świecie, w którym pliki cookie tracą znaczenie. Uzupełniają standardowe śledzenie o zaszyfrowane dane własne, przekazywane w momencie realizacji konwersji, dzięki czemu system odzyskuje informacje wcześniej gubione.
Zasada działania
Gdy użytkownik dokona zakupu lub wypełni formularz, tag wysyła do Google zahaszowane informacje kontaktowe, na przykład adres e-mail. System porównuje je z zalogowanymi kontami i przypisuje konwersję do właściwej interakcji reklamowej, nawet jeśli tradycyjny plik cookie zawiódł. Cały proces odbywa się z poszanowaniem prywatności, ponieważ dane są szyfrowane przed wysłaniem.
Efekty biznesowe
Dokładniejsze dane oznaczają lepsze decyzje algorytmów licytacji oraz wierniejszy obraz zwrotu z inwestycji. Marki wdrażające tę funkcję często odzyskują konwersje, które wcześniej pozostawały niezmierzone. Warunkiem poprawnego działania jest przestrzeganie zasad prywatności oraz właściwa konfiguracja, którą przeprowadzisz przez Google Tag, Menedżera tagów Google lub interfejs API. Po wdrożeniu warto zweryfikować diagnostykę, aby upewnić się, że dane trafiają do systemu prawidłowo.
