Kolumny niestandardowe (custom columns)
Kolumny niestandardowe, czyli custom columns, to funkcja Google Ads pozwalająca tworzyć własne kolumny z danymi dopasowanymi do konkretnego sposobu analizy kampanii. Zamiast korzystać wyłącznie ze standardowych metryk, takich jak koszt, kliknięcia, konwersje, CTR czy ROAS, można przygotować kolumny pokazujące dokładnie te informacje, które są ważne dla danego konta reklamowego. Mogą to być na przykład dane dla wybranych konwersji, obliczenia kosztu konkretnego typu leada, udział określonych działań w całkowitej liczbie konwersji albo wskaźniki pomocnicze potrzebne do raportowania. Google wskazuje, że kolumny niestandardowe mogą korzystać z różnych metryk obliczanych na podstawie danych Google Ads oraz z formuł i funkcji podobnych do arkusza kalkulacyjnego. Dzięki temu raportowanie może być bardziej praktyczne i bliższe realnym celom biznesowym niż standardowy widok tabeli.
Do czego wykorzystuje się custom columns?
Custom columns sprawdzają się szczególnie wtedy, gdy standardowe kolumny Google Ads nie pokazują danych w wystarczająco precyzyjny sposób. Przy działaniach takich jak Google Ads i Social Ads kolumny niestandardowe pomagają szybciej oceniać wyniki kampanii, porównywać typy konwersji i kontrolować wskaźniki ważne dla klienta lub konkretnej strategii. Google informuje, że większość kolumn niestandardowych można filtrować, sortować, pobierać i wykorzystywać do dostosowania wykresu podsumowania skuteczności nad tabelą statystyk. W praktyce można je wykorzystać do:
- osobnego raportowania konkretnych działań konwersyjnych,
- obliczania kosztu wybranego typu leada lub sprzedaży,
- tworzenia wskaźników pomocniczych dla e-commerce i kampanii leadowych,
- porównywania wyników kampanii według własnych kryteriów,
- szybszego wykrywania elementów wymagających optymalizacji,
- przygotowywania czytelniejszych raportów dla zespołu lub klienta.
Dlaczego kolumny niestandardowe wymagają dobrego uporządkowania?
Największy błąd polega na tworzeniu zbyt wielu kolumn niestandardowych bez jasnego celu. Konto reklamowe może wtedy wyglądać na bardziej zaawansowane, ale analiza staje się trudniejsza, bo użytkownik widzi wiele wskaźników, które nie prowadzą do konkretnych decyzji. Custom columns powinny odpowiadać na realne pytania: ile kosztuje wartościowy lead, jaki udział w konwersjach mają połączenia telefoniczne, które kampanie generują sprzedaż z odpowiednią marżą albo które działania pomocnicze wspierają główny cel. Ważne jest też poprawne rozumienie formuł i formatów danych, ponieważ źle skonfigurowana kolumna może prowadzić do błędnych wniosków. Google zwraca uwagę, że przy odwoływaniu się do innych kolumn w formule trzeba uwzględniać ich format danych, aby uniknąć błędów. Dobrze przygotowane kolumny niestandardowe nie komplikują konta, tylko skracają drogę od danych do decyzji optymalizacyjnych.
