Instagram takeover
Instagram takeover to tymczasowe przekazanie kontroli nad firmowym kontem zewnętrznej osobie, najczęściej uznanemu twórcy internetowemu, ekspertowi lub pracownikowi. Celem tej akcji jest uatrakcyjnienie treści oraz przyciągnięcie nowej widowni.
Organizacja i przebieg przejęcia profilu
Zaproszony gość publikuje na koncie marki autorskie materiały w formie relacji, transmisji na żywo lub tradycyjnych wpisów. Użycza on swojego wizerunku, prowadząc wirtualny dzień ze swojego życia lub odpowiadając na pytania fanów.
Wydarzenie to jest wcześniej intensywnie zapowiadane w kanałach promocyjnych obu współpracujących stron. Dzięki temu fani zaproszonego twórcy przechodzą na profil marki, generując wzmożony ruch i wzrost obserwacji.
Gość wnosi nową energię i unikalny styl komunikacji, co odświeża dotychczasową formę prezentowania materiałów marketingowych. Stała publiczność profilu zyskuje dostęp do unikalnych treści niedostępnych na co dzień.
Zastosowanie i korzyści biznesowe
Głównym zyskiem z realizacji takiego projektu jest błyskawiczny transfer widowni oraz znaczący wzrost wskaźników zaangażowania. Profil firmowy zyskuje nowych obserwujących, którzy zostają na nim na dłużej.
Format ten świetnie sprawdza się przy relacjonowaniu kulisów ważnych wydarzeń branżowych, targów czy premier produktowych. Pokazanie wydarzenia oczami cenionego eksperta podnosi rangę całej imprezy.
Współpraca buduje wysoką wiarygodność marki poprzez połączenie jej wizerunku ze znaną postacią. Konsumenci chętniej obdarzają zaufaniem firmę, która otwiera swoje kanały dla cenionych twórców.
Bezpieczeństwo i przygotowanie formalne
Przekazanie profilu wymaga wcześniejszego ustalenia dokładnego harmonogramu publikacji oraz akceptowalnych ram tematycznych. Warto spisać umowę określającą zasady korzystania z konta oraz prawa do stworzonych materiałów.
Ze względów bezpieczeństwa często stosuje się rozwiązanie polegające na przesyłaniu materiałów do wewnętrznego moderatora, który oficjalnie publikuje posty. Zapobiega to ewentualnym wyciekom haseł dostępowych.
Po zakończeniu akcji należy podsumować statystyki dotyczące przyrostu obserwujących oraz poziomu interakcji pod relacjami.
