Hook Rate (Wskaźnik przyciągnięcia uwagi / Thumb-Stop Rate)
To kluczowy wskaźnik efektywności (Upstream KPI) dla kreacji wideo w kampaniach reklamowych (szczególnie na platformach takich jak Meta Ads, TikTok Ads czy YouTube Shorts). Mierzy on, jaki procent użytkowników, którym wyświetliła się reklama, zatrzymał się podczas przewijania ekranu (scrollowania) i obejrzał jej początkowy fragment.
Metryka ta ocenia wyłącznie pierwsze sekundy wideo i odpowiada na pytanie: czy początek reklamy był na tyle chwytliwy, aby przełamać nawyk szybkiego przewijania feedu?
Sposób obliczania Hook Rate
Wskaźnik ten nie występuje jako domyślna kolumna w większości paneli reklamowych, dlatego oblicza się go według wzoru:
-
Hook Rate = Liczba odtworzeń wideo przez minimum 3 sekundy / Liczba wyświetleń reklamy (Impressions) x 100%
(Uwaga: Platforma Meta wylicza Hook Rate na bazie 3-sekundowych odtworzeń, podczas gdy TikTok częściej opiera ten wskaźnik na pierwszych 2 sekundach obejrzenia).
Interpretacja wyników i benchmarki (Meta Ads / TikTok)
-
Poniżej 15–20% (Słaby wynik): Początek reklamy jest niewidoczny dla odbiorcy. Użytkownicy przewijają kreację, zanim dowiedzą się, co oferuje marka.
-
20% – 30% (Wynik przeciętny / Przyzwoity): Standardowy poziom dla większości dynamicznych reklam wideo w branży e-commerce.
-
Powyżej 30% – 40%+ (Wynik bardzo dobry / Świetny): Początek kreacji doskonale zatrzymuje wzrok. Algorytmy traktują taką reklamę jako trafną i zaangażowaną, co często przekłada się na niższe koszty CPM i wyższy zasięg.
