Grupa niestandardowa z odtworzeń wideo
Grupa niestandardowa z odtworzeń wideo to specjalistyczny segment odbiorców tworzony w systemach reklamowych (Google Ads / YouTube, Meta Ads, TikTok Ads) na podstawie precyzyjnych wskaźników interakcji użytkowników z materiałami wideo publikowanymi organicznie lub wykorzystywanymi w kampaniach płatnych.
Format wideo dostarcza unikalnej zmiennej, której nie posiadają statyczne kreacje graficzne — czasu spędzonego na konsumpcji treści (Time Spent / Watch Time). Pozwala to na ilościowe i jakościowe przefiltrowanie odbiorców oraz wyselekcjonowanie wyłącznie tych osób, które wykazały realne zainteresowanie przekazem, tworząc z nich dedykowany segment do dalszych działań remarketingowych lub wykluczeń.
Mierniki i progi zaangażowania wideo
Systemy reklamowe oferują dwa główne modele budowania grup w oparciu o konsumpcję materiału wideo:
| Model mierzenia | Dostępne progi selekcji | Zastosowanie analityczne |
| Głębokość odtworzenia (Percentage Thresholds)
|
Obejrzenie 25%, 50%, 75%, 95% lub 100% długości filmu.
|
Uniwersalny miernik kwalifikowania intencji – bez względu na to, czy wideo trwa 15 sekund, czy 3 minuty.
|
| Czas trwania odtworzenia (Time-Based Thresholds) | Obejrzenie minimum 3 sekund, 10 sekund lub zaliczenie ThruPlay (minimum 15 sekund lub pełne obejrzenie krótszego wideo). | Próg eliminujący przypadkowe mignięcia (scroll-stoppers) i wyłapujący użytkowników zatrzymujących się na kreacji. |
Różnice wdrożeniowe: Meta Ads vs Google Ads (YouTube)
Mechanika tworzenia i wykorzystywania grup z odtworzeń wideo różni się technicznie pomiędzy środowiskami reklamowymi:
-
Środowisko Meta Ads (Facebook / Instagram): Grupy buduje się, wybierając konkretne pliki wideo wgranego na konto lub emitowane w reklamach, a następnie nakładając próg obejrzenia (np. 75%). System agreguje wygenerowane wyświetlenia w ramach wskazanego okna retencji (do 365 dni).
-
Środowisko Google Ads (YouTube): Grupy buduje się poprzez połączenie konta Google Ads z kanałem YouTube. Pozwala to na tworzenie bardziej różnorodnych warunków behawioralnych – np. osoby, które obejrzały dowolny film jako reklamę, osoby, które obejrzały konkretne filmy, zasubskrybowały kanał, dodały film do playlisty lub udostępniły materiał dalej.
