Frequency capping
Frequency capping (limit częstotliwości) to funkcja systemów reklamowych ograniczająca liczbę wyświetleń danej kreacji promocyjnej pojedynczemu użytkownikowi w określonym czasie.
Zapobieganie ślepocie banerowej i irytacji
Zbyt częste pokazywanie tego samego przekazu wywołuje zniechęcenie odbiorców i budzi negatywne skojarzenia z marką. Konsumenci szybko uczą się ignorować powtarzalne nakładki, co powoduje spadek efektywności działań marketingowych.
Wdrożenie limitów chroni odbiorcę przed przebodźcowaniem, a markę przed posądzeniem o agresywny spam. Odbiorca widzi komunikat na tyle często, by go zapamiętać, lecz nie na tyle, by poczuć rozdrażnienie.
Optymalizacja kosztów i szerokość zasięgu
Ograniczenie liczby kontaktów z pojedynczym internautą pozwala skierować wolne środki do nowych osób. Budżet nie jest marnowany na ciągłe pokazywanie baneru użytkownikom, którzy nie wykazali zainteresowania.
Dzięki temu wskaźniki unikalnego zasięgu rosną bez konieczności zwiększania nakładów finansowych. Rozsądne zarządzanie częstotliwością wyświetleń pozwala dotrzeć do znacznie szerszej grupy potencjalnych nabywców towarów i usług.
Dobór optymalnych parametrów emisji
Wybór właściwej liczby odsłon zależy od celu kampanii i etapu ścieżki zakupowej. W akcjach wizerunkowych stosuje się wyższe limity tygodniowe, natomiast w precyzyjnym remarketingu wystarczy kilka wyświetleń na dobę.
Analitycy powinni stale testować różne warianty częstotliwości, obserwując wskaźniki klikalności. Znalezienie równowagi między zapamiętywalnością a nienachalnością przekazu podnosi ogólną rentowność działań reklamowych.
