Etykiety niestandardowe w pliku produktowym
Etykiety niestandardowe w pliku produktowym to dodatkowe atrybuty, które pozwalają grupować produkty według własnych kryteriów reklamodawcy. W Google Merchant Center występują jako custom_label_0, custom_label_1, custom_label_2, custom_label_3 i custom_label_4, czyli maksymalnie pięć pól, które można przypisać do produktów w feedzie. Google wskazuje, że etykiety własne można wykorzystywać do tworzenia filtrów w kampaniach Performance Max, Demand Gen i produktowych. W praktyce etykiety nie są widoczne dla użytkownika w reklamie ani na stronie produktu, ale pomagają uporządkować asortyment po stronie kampanii. Można oznaczać nimi na przykład marżę, sezonowość, bestseller, poziom ceny, priorytet sprzedażowy, dostępność promocyjną albo grupę produktów, która wymaga osobnego budżetu.
Jak wykorzystać custom labels w kampaniach produktowych?
Custom labels są szczególnie przydatne wtedy, gdy standardowe atrybuty produktowe nie wystarczają do sensownego podziału asortymentu. Przy działaniach takich jak Google Ads i Social Ads etykiety niestandardowe pomagają lepiej zarządzać kampaniami e-commerce, ponieważ pozwalają analizować i optymalizować produkty według kryteriów biznesowych, a nie tylko według kategorii, marki czy identyfikatora produktu. Google opisuje wykorzystanie custom labels jako sposób grupowania produktów na potrzeby raportowania i ustalania stawek w kampaniach produktowych. W praktyce etykiety można wykorzystać do oznaczania:
- produktów wysokomarżowych,
- bestsellerów i produktów strategicznych,
- asortymentu sezonowego,
- produktów objętych promocją,
- przedziałów cenowych,
- produktów o różnej dostępności lub priorytecie sprzedażowym.
Dlaczego etykiety niestandardowe wymagają logicznej struktury?
Największy błąd polega na dodawaniu etykiet bez wcześniejszego planu. Jeśli w feedzie pojawiają się przypadkowe wartości, różne nazwy dla tych samych grup albo zbyt duża liczba mało użytecznych oznaczeń, kampanie stają się trudniejsze do analizy. Etykieta niestandardowa powinna odpowiadać na konkretne pytanie: które produkty mają wyższą marżę, które warto promować sezonowo, które są bestsellerami, a które tylko uzupełniają ofertę. Trzeba też pamiętać o ograniczeniach technicznych. W specyfikacji danych produktowych Google wskazuje limit do 1000 unikalnych wartości dla każdej etykiety niestandardowej na koncie Merchant Center. Dobrze przygotowane custom labels pozwalają szybciej podejmować decyzje o budżecie, strukturze kampanii i wykluczeniach produktowych. Nie poprawiają same z siebie jakości reklamy, ale dają większą kontrolę nad tym, które części asortymentu są promowane i jak ocenia się ich skuteczność.
