Dynamiczne wstawianie słów kluczowych (DKI)
Dynamiczne wstawianie słów kluczowych, w skrócie DKI, to mechanizm, który automatycznie podmienia fragment tekstu reklamy na słowo kluczowe pasujące do zapytania wpisanego przez użytkownika. Dzięki temu przekaz wydaje się bardziej trafny i osobiście dopasowany, a reklama lepiej odpowiada na konkretną potrzebę wyszukującego.
Jak działa mechanizm
W treści reklamy umieszczasz specjalny kod, na przykład {KeyWord:Buty sportowe}. Wartość po dwukropku pełni rolę tekstu zapasowego, który wyświetli się wtedy, gdy podmienione słowo byłoby zbyt długie lub naruszałoby zasady. Wielkość liter w słowie kluczowym sterujesz zapisem samego polecenia, co pozwala zachować poprawny wygląd nagłówka.
Przykład zastosowania
Jeśli w grupie reklam masz frazy „buty do biegania” oraz „buty trekkingowe”, a użytkownik wyszuka pierwszą z nich, nagłówek automatycznie pokaże właśnie ją. Rozwiązanie sprawdza się przy sklepach o rozbudowanym asortymencie, gdzie ręczne tworzenie osobnych reklam dla każdej kategorii byłoby czasochłonne. Wymaga jednak ostrożności, bo źle dobrane słowa mogą utworzyć niegramatyczny lub mylący komunikat. Dlatego warto pilnować spójności grup reklam i regularnie przeglądać raport wyszukiwanych haseł, aby wychwycić nietrafione dopasowania.
