Dostosowania stawek (Bid Adjustments)
To reguły w systemie Google Ads, które pozwalają procentowo zwiększać lub zmniejszać stawki za kliknięcie (CPC) w zależności od tego, jak, gdzie i kiedy użytkownik szuka Twojej oferty. pozwalają one przekierować budżet na grupy odbiorców lub warunki generujące najwyższy zwrot z inwestycji.
Dostosowanie wyraża się jako wartość procentowa od -100% (całkowite wykluczenie) do +900% (dziesięciokrotne zwiększenie stawki bazowej).
Główne typy dostosowań stawek
-
Urządzenia: Korekta stawek osobno dla komputerów, telefonów komórkowych i tabletów (np.
-30%dla tabletów, jeśli generują drogie i słabe konwersje). -
Lokalizacja: Zwiększanie lub zmniejszanie stawek dla konkretnych miast, regionów lub promienia wokół punktu (np.
+50%dla użytkowników znajdujących się w promieniu 5 km od lokalu). -
Harmonogram reklam (Czas): Dostosowanie stawek w konkretne dni tygodnia lub godziny (np.
+20%w godzinach pracy biura 9:00–17:00,-100%w nocy). -
Odbiorcy: Dostosowanie stawek dla list remarketingowych (RLSA) lub szczegółowych grup odbiorców (np.
+40%dla osób, które porzuciły koszyk w ciągu ostatnich 7 dni). -
Lokalizacje serwowania reklam / Treść: Korekty stawek dla konkretnych miejsc docelowych w Sieci Reklamowej Google (GDN) lub na YouTube.
-
Interakcje (Dostosowanie stawek za połączenia): Podnoszenie stawek na urządzeniach mobilnych, gdy zależy Ci na kliknięciach w numer telefonu.
Jak działa przeliczenie stawek w praktyce?
Dostosowania stawek łączą się iloczynowo (ze sobą nawzajem), a nie sumarycznie.
-
Przykład:
-
Bazowa stawka Max CPC = 2,00 zł
-
Korekta na urządzenia mobilne = +50%
-
Korekta na lokalizację (Warszawa) = +20%
-
Ostateczna stawka: 2,00 zł x 1,50 x 1,20 = 3,60 zł
-
