CPM
CPM, czyli Cost Per Mille, to model rozliczeniowy w reklamie internetowej, w którym reklamodawca płaci ustaloną kwotę za każde tysiąc wyświetleń swojej kreacji graficznej lub wideo.
Sposób wyliczania i zastosowanie w kampaniach
Skrót pochodzi od łacińskiego słowa mille oznaczającego tysiąc. Koszt danej kampanii oblicza się poprzez podzielenie całkowitych wydatków przez liczbę wygenerowanych wyświetleń, a następnie pomnożenie otrzymanego wyniku przez wartość tysiąc.
Ten wariant finansowania stosowany jest przede wszystkim w działaniach budujących świadomość marki oraz zasięg. Doskonale sprawdza się podczas wprowadzania nowych produktów na rynek, gdy celem jest zaprezentowanie przekazu jak najszerszej grupie odbiorców.
Zalety i wyzwania modelu wyświetleniowego
Dla wydawców stron internetowych model ten stanowi przewidywalne źródło przychodu, ponieważ zarobek jest bezpośrednio powiązany z wolumenem ruchu na stronie. Zapewnia to stałe wpływy bez względu na zachowanie czytelników.
Wyzwaniem dla kupujących powierzchnię pozostaje kwestia widoczności reklam oraz ryzyko generowania sztucznego ruchu przez boty. Dlatego nowoczesne platformy programatyczne wprowadzają standardy mierzące wyłącznie rzeczywiste wyświetlenia dostrzeżone przez użytkownika.
Czynniki wpływające na wysokość stawek
Cena za tysiąc wyświetleń zależy od wielu parametrów, takich jak branża, stopień dopasowania grupy docelowej czy jakość samej powierzchni reklamowej. Format wideo lub reklamy umieszczane na znanych portalach informacyjnych osiągają wyższe wyceny.
Również geografia oraz pora roku wpływają na wahania cenowe. W okresach wzmożonego handlu, na przykład przed świętami, konkurencja między reklamodawcami rośnie, co przekłada się na wyższe koszty zakupu przestrzeni.
