Cost per install
Cost per install (CPI) to wskaźnik oraz model rozliczeniowy w marketingu mobilnym, w którym reklamodawca płaci stałą kwotę za każdą pełną instalację aplikacji na urządzeniu użytkownika.
Sposób wyliczania i monitorowanie wskaźnika
Wartość tę oblicza się poprzez podzielenie całkowitych nakładów poniesionych na promocję przez sumę zweryfikowanych pobrań i uruchomień oprogramowania. Pomiar wymaga integracji ze specjalistycznymi narzędziami analitycznymi do śledzenia atrybucji mobilnej.
Średni koszt pozyskania instalacji różni się w zależności od systemu operacyjnego, kategorii oprogramowania oraz kraju docelowego. Aplikacje biznesowe i finansowe osiągają wyższe wyceny niż proste gry zręcznościowe.
Zalety i ryzyka modelu instalacyjnego
Model ten daje reklamodawcy pewność, że płaci wyłącznie za namacalny rezultat w postaci pobrania pliku na telefon. Zabezpiecza to budżet przed płaceniem za bezskuteczne wyświetlenia czy kliknięcia, które nie przynoszą efektu.
Wyzwanie stanowi jednak fakt, że sama instalacja nie gwarantuje długofalowego zaangażowania użytkownika. Wiele osób usuwa oprogramowanie chwilę po pierwszym uruchomieniu, co wymaga dalszego śledzenia wskaźników aktywności.
Optymalizacja pod kątem opłacalności
Dążenie do obniżenia tego wskaźnika wymaga optymalizacji profilu w sklepie mobilnym, w tym zrzutów ekranu i ikony. Atrakcyjna wizualnie prezentacja podnosi współczynnik konwersji osób odwiedzających kartę produktu.
Łączenie danych o kosztach pobrania z danymi o przychodach wewnątrz aplikacji pozwala ustalić opłacalną stawkę. Precyzyjna kontrola wskaźnika pobrań pozwala zachować pełną rentowność kampanii mobilnych na konkurencyjnym rynku.
