CBO (budżet na poziomie kampanii)
Istota mechanizmu
CBO, znane obecnie jako Advantage Campaign Budget, oznacza ustawienie jednego wspólnego budżetu na poziomie całej kampanii. To Meta, a nie reklamodawca, decyduje, ile środków przypadnie każdemu zestawowi reklam w zależności od bieżącej skuteczności, co odciąża osobę prowadzącą kampanię od ciągłego przesuwania kwot.
Sposób dystrybucji środków
Algorytm w czasie rzeczywistym kieruje więcej pieniędzy tam, gdzie widzi lepsze rezultaty, i ogranicza wydatki na słabiej działające zestawy. Reagujesz mniej ręcznie, ponieważ system samodzielnie przesuwa środki między segmentami wraz ze zmianą wyników w ciągu dnia. Taka elastyczność pomaga szybciej wykorzystać okazje, które pojawiają się w danym momencie.
Zalety i ograniczenia
Rozwiązanie upraszcza zarządzanie i zwykle poprawia efektywność wydatków, szczególnie gdy porównujemy zestawy o zbliżonym potencjale. Bywa jednak, że algorytm faworyzuje jeden segment i pomija pozostałe, co utrudnia równomierne testowanie. Aby temu zaradzić, można sięgnąć po minimalne i maksymalne limity wydatków dla wybranych zestawów albo świadomie wrócić do budżetowania na niższym poziomie. Najlepsze efekty CBO daje przy stabilnej strukturze i wystarczającej liczbie zdarzeń konwersji.
