Campaign (Kampania reklamowa)

Campaign (Kampania reklamowa) to nadrzędny poziom organizacyjny w systemach reklamowych (m.in. Google Ads, Microsoft Advertising, Meta Ads), składający się z jednej lub wielu grup reklam (Ad groups).

Jest to główny punkt dowodzenia, w którym reklamodawca określa cele biznesowe, dysponuje budżetem, wybiera typ reklamy oraz wyznacza kryteria strategiczne, takie jak zasięg geograficzny, język czy harmonogram wyświetlania.

Rola kampanii w strukturze konta

W hierarchii konta reklamowego kampania znajduje się bezpośrednio pod poziomem całego konta i zarządza podrzędnymi grupami reklam.

┌───────────────────────────────────────────────────────────────┐
│                       KONTO REKLAMOWE                         │
└───────────────────────────────┬───────────────────────────────┘
                                │
                                ▼
┌───────────────────────────────────────────────────────────────┐
│                           KAMPANIA                            │
│  • Budżet dzienny / całkowity                                 │
│  • Strategia ustalania stawek (np. tCPA, tROAS, Max Kliknięć) │
│  • Kierowanie geograficzne (np. Polska, Kraków)               │
│  • Język, Harmonogram, Urządzenia                             │
└───────────────────────────────┬───────────────────────────────┘
                                │
        ┌───────────────────────┴───────────────────────┐
        ▼                                               ▼
┌───────────────────────────────┐               ┌───────────────────────────────┐
│        GRUPA REKLAM A         │               │        GRUPA REKLAM B         │
│  (Słowa kluczowe, Reklamy)    │               │  (Słowa kluczowe, Reklamy)    │
└───────────────────────────────┘               └───────────────────────────────┘

Kluczowe ustawienia definiowane na poziomie kampanii

• Budżet i ustalanie stawek (Bidding Strategy): Określenie limitu wydatków (np. budżet dzienny) oraz wybór automatycznej lub ręcznej strategii ustalania stawek (np. Maksymalizuj liczbę konwersji, Docelowy ROAS).

• Typ i sieć reklamowa: Decyzja, gdzie i w jakiej formie będą pojawiać się reklamy (np. Search, Display, Performance Max, Shopping, Video/YouTube).

• Kierowanie geograficzne i językowe: Wskazanie krajów, miast lub promienia wokół lokalizacji, w których mają wyświetlać się reklamy, oraz języka interfejsu użytkowników.

• Harmonogram i wykluczenia: Określenie dni i godzin emisji (np. tylko w godzinach pracy biura) oraz dodanie globalnych wykluczeń słów kluczowych czy miejsc docelowych.

Najpopularniejsze struktury podziału kampanii

1. Podział według struktury oferty: Osobowe kampanie dla głównych kategorii produktów lub usług (np. Kampania – Obuwie, Kampania – Odzież).

2. Podział według intencji i lejka (Funnel): Rozdzielenie ruchu na kampanie brandingowe (frazy z nazwą firmy), konwertujące (frazy produktowe/usługowe) oraz generujące świadomość (sieć reklamowa/wideo).

3. Podział geograficzny: Osobne kampanie z dedykowanym budżetem dla poszczególnych rynków lub miast (np. Kampania – Polska, Kampania – Niemcy).

Podobają Ci się nasze treści? Obserwuj nas w Google Discover Obserwuj