Analityka internetowa

Analityka internetowa to proces zbierania, mierzenia, analizowania i interpretowania danych dotyczących ruchu na stronach internetowych oraz w aplikacjach mobilnych. Jej nadrzędnym celem jest zrozumienie zachowań użytkowników oraz optymalizacja działań marketingowych i biznesowych w celu zwiększenia ich efektywności (np. poprawy konwersji).

W ramach analityki internetowej specjaliści badają m.in.:

• Źródła ruchu: skąd użytkownicy trafiają na stronę (SEO, Social Media, płatne reklamy).

• Zachowanie: jakie podstrony odwiedzają, ile czasu na nich spędzają i w którym momencie opuszczają witrynę.

• Konwersję: czy użytkownicy realizują założone cele (np. zakup produktu, zapis do newslettera, wypełnienie formularza).

• Dane demograficzne: kim są odbiorcy (lokalizacja, urządzenia, zainteresowania).

Najpopularniejszym narzędziem wykorzystywanym w tym procesie jest obecnie Google Analytics 4 (GA4).