Allegro Ads
Allegro Ads to wewnętrzny system reklamowy największej polskiej platformy zakupowej, który umożliwia sprzedawcom promowanie ofert w modelu płatności za kliknięcie. Reklamodawca ustala budżet oraz stawkę, a algorytm decyduje, którym użytkownikom wyświetlić dany produkt na podstawie ich zachowania i historii wyszukiwań. Kampanie mogą przybierać formę reklam produktowych w wynikach wyszukiwania, banerów graficznych czy promocji na stronach kategorii. Największą zaletą tego rozwiązania jest dotarcie do klienta w momencie, gdy jest on realnie gotowy do zakupu, ponieważ przegląda konkretne produkty, a nie treści rozrywkowe.
Skuteczność mierzy się takimi parametrami jak ROAS, liczba wyświetleń czy koszt pozyskania zamówienia. Dobrze zaplanowana kampania potrafi wypchnąć nowy produkt na widoczną pozycję znacznie szybciej niż organiczny wzrost sprzedaży. System nagradza oferty o wysokiej jakości i atrakcyjnej cenie, dlatego reklama nie działa w oderwaniu od samej karty produktu.
Na co uważać
Sprzedawcy traktują to narzędzie jako fundament strategii wzrostu, zwłaszcza w okresach wzmożonego ruchu, takich jak Black Friday czy sezon świąteczny, kiedy walka o uwagę kupujących staje się szczególnie zacięta. Warto pamiętać, że reklama płatna i widoczność organiczna wzajemnie się napędzają: sprzedaż z kampanii poprawia historię oferty, a lepsza historia podnosi jej naturalną pozycję. Częstym błędem jest uruchamianie kampanii przed dopracowaniem ceny i opisu, przez co budżet topnieje na produkcie, który i tak nie przekonuje kupujących.
