AEO (Answer Engine Optimization)
Nowy adresat działań
Odbiorcą treści przestaje być wyłącznie strona wyników z listą odnośników. Podsumowania generowane przez modele językowe, asystenci konwersacyjni i wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji formułują odpowiedź samodzielnie, wskazując źródła w formie przypisów. Celem optymalizacji staje się znalezienie się wśród tych źródeł.
Przesunięcie celu
Klasyczne pozycjonowanie walczy o kliknięcie. Tutaj sukcesem bywa samo przywołanie marki w odpowiedzi, nawet jeśli użytkownik nigdy nie odwiedzi witryny. Zmienia to sposób myślenia o zwrocie z inwestycji — obok ruchu trzeba mierzyć obecność w cytowaniach i skojarzenie nazwy z określonym obszarem tematycznym.
Co pomaga zostać cytowanym
Sprawdza się układ, w którym po nagłówku sformułowanym jako pytanie następuje zwięzła odpowiedź mieszcząca się w kilku zdaniach, a dopiero potem rozwinięcie. Pomagają jednoznaczne definicje, dane liczbowe z podaniem źródła, dane strukturalne, konsekwentne nazewnictwo oraz obecność marki poza własną domeną — w opracowaniach branżowych, katalogach i dyskusjach, z których modele czerpią wiedzę.
Trudności z pomiarem
Odpowiedzi generowane są różnie przy każdym zapytaniu, a większość narzędzi analitycznych nie rozdziela jeszcze tego źródła ruchu. Monitoring polega na cyklicznym zadawaniu wybranych pytań w kilku systemach i notowaniu, czy marka się pojawia. Warto zachować dystans wobec ofert obiecujących pewne miejsce w odpowiedziach — mechanizmy ich powstawania pozostają nieprzejrzyste i szybko się zmieniają.
