Ad scheduling
Ad scheduling (Harmonogram reklam, nazywany również Dayparting) to funkcja w systemach reklamowych (m.in. Google Ads, Microsoft Advertising), która pozwala reklamodawcy dokładnie określić, w jakie dni tygodnia oraz w jakich godzinach reklamy mają być wyświetlane użytkownikom.
Dodatkowo funkcja ta umożliwia nakładanie dostosowań stawek (Bid adjustments) w wybranych przedziałach czasowych – np. podnoszenie stawek za kliknięcie w godzinach szczytowej konwersji lub ich obniżanie w porach nieefektywnych.
Zastosowanie harmonogramu w praktyce
-
Dopasowanie do godzin pracy firmy (B2B i usługi): Firmy świadczące usługi B2B lub telefoniczne centrum obsługi klienta mogą ograniczyć wyświetlanie reklam wyłącznie do godzin pracy biura (np. poniedziałek – piątek, 8:00 – 16:00), aby uniknąć opłacania kliknięć w momentach, gdy nikt nie odbierze telefonu ani nie odpowie na zapytanie.
-
Optymalizacja na podstawie danych historycznych: Po przeanalizowaniu raportu czasowego w panelu analitycznym reklamodawca może zauważyć, że zakupy w e-commerce najczęściej odbywają się w godzinach 18:00 – 22:00, natomiast nocne kliknięcia (01:00 – 05:00) rzadko kończą się konwersją.
-
Dostosowanie do promocyjnych akcji czasowych: Wyświetlanie określonych kreacji reklamowych wyłącznie w trakcie trwania krótkich wyprzedaży (np. „Tylko w ten weekend”).
Dostosowywanie stawek w harmonogramie
Harmonogram nie służy jedynie do całkowitego włączania lub wyłączania reklam. Pozwala na płynne zarządzanie budżetem za pomocą procentowych modyfikacji stawek:
-
Podbicie stawek (np. +20%): Stosowane w godzinach, w których wskaźnik konwersji (CR) oraz wartość koszyka są najwyższe, co zwiększa szansę na wygranie czołowej pozycji Ad Rank.
-
Obniżenie stawek (np. -50%): Stosowane w porach o niższej rentowności, gdzie ruch jest wartościowy diagnostycznie, ale rzadziej przekłada się na natychmiastowy zakup.
Ważne uwaga przy automatycznym ustalaniu stawek (Smart Bidding)
Jeśli kampania korzysta z inteligentnych strategii automatycznego ustalania stawek opartych na uczeniu maszynowym (np. Docelowy CPA, Docelowy ROAS), algorytmy Google Ads automatycznie uwzględniają porę dnia i dzień tygodnia w swoich wyliczeniach w czasie rzeczywistym.
W takich przypadkach ręczne wykluczanie godzin jest wskazane głównie wtedy, gdy ograniczeniem są realne moce przerobowe firmy (brak obsługi klienta poza wybranymi godzinami).
