ABO (budżet na poziomie zestawu reklam)
ABO, obecnie opisywane jako Ad Set Budget, to model, w którym budżet ustalasz osobno dla każdego zestawu reklam. Dzięki temu masz pełną kontrolę nad tym, ile środków trafia do konkretnej grupy odbiorców, i sam decydujesz o rozłożeniu wydatków.
Kiedy sprawdza się najlepiej
To podejście ceni się w testowaniu. Przydzielając identyczną kwotę różnym segmentom, gwarantujesz każdemu z nich wystarczającą ekspozycję, aby zebrać wiarygodne dane. Algorytm nie przesunie całości budżetu do jednego zwycięzcy, więc łatwiej ocenisz rzeczywisty potencjał poszczególnych grup i podejmiesz decyzję opartą na porównywalnych wynikach.
Porównanie z budżetem kampanijnym
W przeciwieństwie do CBO, gdzie system swobodnie rozdziela środki, tutaj panujesz nad każdą pozycją z osobna. Wiąże się to z większym nakładem pracy przy optymalizacji, ponieważ ręcznie zwiększasz lub zmniejszasz kwoty w zależności od wyników. Wielu specjalistów wykorzystuje ABO na etapie rozpoznania odbiorców i kreacji, a po znalezieniu skutecznych rozwiązań przenosi je do kampanii budżetowanej centralnie w celu skalowania. Takie połączenie obu modeli łączy precyzję testów z wygodą automatycznego rozdziału środków.
