Data publikacji: 28 września 2026
Zmiana strony internetowej może poprawić jej wygląd i funkcjonalność, ale również doprowadzić do utraty wypracowanych pozycji w Google. Wystarczy brak przekierowań 301, nieprawidłowe przeniesienie treści lub zmiana struktury adresów. Jak uniknąć takich błędów?
Przygotowaliśmy bezpłatny e-book, w którym wyjaśniamy, jak bezpiecznie przeprowadzić migrację strony i wykorzystać ją do poprawy wyników SEO. Pokazujemy konkretne rozwiązania oraz rzeczywiste przykłady udanych i nieudanych migracji. Sprawdź, czego dowiesz się z naszego poradnika, zanim rozpoczniesz przebudowę własnej witryny!
Zmiana kolorystyki czy układu strony nie musi naruszać adresów podstron. Przejście na inny system zarządzania treścią lub nową domenę wymaga już zaplanowania przenosin. Podobnej ostrożności potrzebujesz podczas gruntownej zmiany kategorii w sklepie internetowym.
Jeśli zmieniasz jedynie serwer, ale zachowujesz adresy, plan prac będzie inny niż przy przenoszeniu całej domeny.
Zanim rozpoczniesz prace, sprawdź w Google Search Console, które adresy zdobywają kliknięcia i wyświetlenia. Uwzględnij również podstrony, do których prowadzą odnośniki z innych serwisów.
Tych zasobów nie warto usuwać wyłącznie dlatego, że nie pasują do nowego układu strony. Przed zmianą zapisz wyniki, aby mieć punkt odniesienia po uruchomieniu.
Najpierw przygotuj zestawienie starych i nowych adresów. Następnie zaplanuj przekierowania, przeniesienie zawartości oraz kontrolę nowej wersji przed publikacją.
W e-booku opisujemy szczegółowo cztery obszary:
Google zaleca utrzymywanie przekierowań przez co najmniej rok. Warto pozostawić je dłużej, zwłaszcza jeśli stare adresy nadal pojawiają się w odnośnikach prowadzących do Twojej firmy.
Przy przenoszeniu domeny skorzystaj także z narzędzia zmiany adresu w Search Console.
Nie każda utracona podstrona zostanie automatycznie zastąpiona nową. Błąd 404 przy adresie mającym odpowiednik stanowi utrudnienie dla użytkownika i robota wyszukiwarki.
Równie problematyczne jest pozostawienie wersji testowej w indeksie lub przypadkowe zablokowanie wersji produkcyjnej. Stronę roboczą zabezpiecz hasłem; sam plik robots.txt nie gwarantuje ukrycia jej adresów przed Google.
Przed uruchomieniem sprawdź:
W publikacji przedstawiamy dwa przypadki migracji zakończonych spadkiem widoczności. Przyczynami były między innymi brak przekierowań, utracone treści i nieaktualna mapa strony.
Pokazujemy też migrację przeprowadzoną przez nasz zespół, po której widoczność utrzymała się, a następnie wzrosła.
Po uruchomieniu porównuj kliknięcia i stan indeksowania przed zmianą oraz po niej. Sprawdzaj też raport błędów 404 i adresy, które Google odrzucił z indeksu. Najpierw kontroluj podstrony pozyskujące najwięcej ruchu z wyszukiwarki.
Wahania są możliwe, ale spadek liczby dostępnych podstron wymaga sprawdzenia przyczyny.
Pobierz bezpłatny e-book Internetica i poznaj cały proces przed wyznaczeniem daty migracji. Jeżeli potrzebujesz wsparcia technicznego i SEO, pomożemy zaplanować prace nad nową witryną.
Podobają Ci się nasze treści?
Google Discover
Obserwuj
Otrzymuj wartościową wiedzę i praktyczne wskazówki, które pozwolą Ci skutecznie promować firmę i osiągnąć większy sukces.
