Aby odpowiedzieć sobie na to pytanie, musimy zacząć od wyjaśnienia obu członów tego terminu. Dzięki temu wszystko stanie się jasne.
Jest to zbiór działań polegających na optymalizacji stron portali i sklepów internetowych pod kątem uzyskania jak najlepszej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania wyświetlanych przez przeglądarki internetowe. W skład takich aktywności wchodzi między innymi optymalizacja treści, odpowiednia architektura strony, jakość kodu oraz linków kierujących do naszego portalu lub e-sklepu.
Definicja ta jest lakoniczna, ale wystarczająca do tego, aby rozjaśnić “tajemnicę”, która kryje się pod terminem SEO copyrightingu. Search Engine Optimizaton to niezwykle obszerny temat, do którego wyczerpania musielibyśmy stworzyć popełnić kilkunasto tomowe opracowanie, co i tak byłoby iście syzyfową pracą, ponieważ zdezaktualizowałoby się ono wraz z kolejnymi zmianami w algorytmach wyszukiwania, które na pewno niebawem nastąpią. Zadowólmy się więc powyższym objaśnieniem terminu i przejdźmy do członu drugiego, czyli copywritingu.
W omawianym przez nas przypadku, copywriting to tworzenie treści na stronę internetową. Zaznaczyć należy, że mamy na myśli treści pisane, ponieważ to na nie (póki co) roboty Google zwracają największą uwagę podczas oceny wartości strony dla użytkownika poszukującego interesujących go danych informacji. Przechodząc od ogółu do szczegółu, copywriting będzie obejmował tworzenie różnego rodzaju tekstów, które stanowią właściwy content strony internetowej lub sklepu internetowego (opisy usług lub produktów, artykuły blogowe, poradniki itp.).
Podsumowując - SEO copywriting to tworzenie tekstów, które ze względu na swoją treść i strukturę, będą dobrze się pozycjonować, czyli potencjalnie pojawiać się wysoko w wynikach wyszukiwania danej frazy.
Czasy, w których teksty jedynie mocno nasycone słowami kluczowymi miały szansę dobrze się pozycjonować, bezpowrotnie minęły. Kolejne aktualizacje algorytmów Google premiują nie tylko strukturę treści, ale także przykładają coraz większą wagę do jej jakości. Skuteczny tekst SEO musi być więc nie tylko odpowiednio sformatowany, ale również zawierać wartościowe, z perspektywy czytelnika, treści.
SEO copywriting jest połączeniem pisarskiej wirtuozerii, zmysłu marketingowego i twardej wiedzy dotyczącej sposobu funkcjonowania robotów Google. Znalezienie osoby, która łączy w sobie wszystkie te cechy, nie jest łatwe, ale jej umiejętności i działania szybko przekują się w sukces naszej strony internetowej.
Co prawda precyzyjne omówienie wszystkich aspektów dobrego SEO copywritingu wymaga osobnego artykułu, ale już w tym miejscu możemy wymienić przynajmniej kilka elementów, na które trzeba zwrócić uwagę tworząc tekst na swoją stronę internetową.
Oprócz wartościowej zawartości, istotnym jest, aby przygotowywana treść spełniała również kilka warunków premiowanych przez Google. W ich skład wchodzą:
Tworząc content musisz przede wszystkim pamiętać, że pisany jest on dla ludzi, a dopiero w drugiej kolejności dla wyszukiwarek! Z czasem łączenie ciekawej treści i technicznych aspektów formatowania wchodzi w nawyk, czego wynikiem jest to, że czytelnik może z czystym sumieniem uścisnąć dłoń z robotem Google :)
* Uwaga - tekst na Twojej stronie nie może być przesycony słowami kluczowymi! Będzie to miało skutek odwrotny do zamierzonego.
Treść naszej strony internetowej przyrównać możemy do...książki. Jeżeli jest ona nudna lub nie wnosi do naszego życia żadnej wartości - odłożymy ją na półkę i nigdy do niej nie wrócimy. Podobnie uczynimy, gdy jest ona fatalnie wydana i edytorsko zaniedbana - zero akapitów, nieczytelna, mała czcionka, brak rozdziałów. Czytanie takiego “dzieła” to przecież istna męczarnia! Tak samo ma się rzecz z tekstami umieszczanymi na naszej stronie internetowej lub w e-sklepie. Muszą być one atrakcyjne, wartościowe i odpowiednio sformatowane.
Jeżeli chcemy, aby nasza strona pojawiała się wysoko w wynikach wyszukiwania, to dobry SEO copywriting jest w tym względzie niezbędny. Algorytmy Google są bez przerwy udoskonalane, aby serwować użytkownikom przede wszystkim takie treści, które będą jak najlepiej odpowiadać na ich konkretną potrzebę i dane zapytanie. Internet ma się stać miejscem pomocnym i przyjaznym dla ludzi, dlatego starajmy się, aby takie były też nasze teksty. To właśnie tą drogą dojdziemy do sukcesu!
W dobie rosnącej konkurencji w świecie internetowym, zrozumienie i efektywne wykorzystanie SEO copywritingu staje się nie tylko praktyczną umiejętnością, ale wręcz koniecznością. SEO copywriting, czyli pisarstwo zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, to sztuka tworzenia treści, które nie tylko angażują i informują czytelnika, ale także są skonstruowane w taki sposób, by zwiększać widoczność strony w wynikach wyszukiwania Google. Jest to subtelna równowaga pomiędzy pisaniem atrakcyjnych i wartościowych tekstów a zastosowaniem technik SEO, które pomagają stronom internetowym osiągać wyższe pozycje w rankingu.
Rozumienie mechanizmów działania algorytmów wyszukiwarek, takich jak Google, jest kluczowe. Każda aktualizacja algorytmu zmienia reguły gry, co wymaga od copywriterów SEO ciągłego dostosowywania strategii i technik. Wprowadzenie odpowiednich słów kluczowych, zbudowanie logicznej i hierarchicznej struktury nagłówków, a także zapewnienie, że treści są zarówno informatywne jak i angażujące, to tylko niektóre z elementów, które należy uwzględnić. Co więcej, wykorzystanie odpowiednich narzędzi, takich jak Google Keyword Planner, może znacząco ułatwić identyfikację najbardziej efektywnych fraz kluczowych. Wszystko to przyczynia się do stworzenia treści, które są nie tylko przyjemne dla czytelnika, ale również efektywne z punktu widzenia pozycjonowania.
Zastanawiając się nad pytaniem "SEO copywriting, SEO copywriting co to jest", warto zwrócić uwagę na to, jak ważne jest zrozumienie potrzeb i zainteresowań docelowej grupy odbiorców. Skuteczny SEO copywriting nie ogranicza się jedynie do wplecenia słów kluczowych w tekst. To również umiejętność tworzenia treści, które odpowiadają na konkretne pytania i potrzeby użytkowników. To podejście, które pozwala na naturalne włączenie fraz kluczowych w tekst, sprawiając, że jest on nie tylko zoptymalizowany pod kątem SEO, ale także cenny i interesujący dla czytelników.
Bardzo ważnym aspektem jest również odpowiednia struktura i formatowanie treści. Obejmuje to stosowanie hierarchicznych nagłówków, pogrubień, kursywy oraz list punktowych, które pomagają w organizacji tekstu i ułatwiają jego czytanie. Dodatkowo, należy pamiętać o optymalizacji tytułów, meta opisów i URL-i. Każdy z tych elementów odgrywa istotną rolę w SEO, a ich odpowiednie wykorzystanie może znacznie poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Pamiętajmy, że w dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie cyfrowym, gdzie treści są królem, SEO copywriting staje się niezbędnym narzędziem dla każdego, kto chce odnieść sukces w Internecie.
Otrzymuj wartościową wiedzę i praktyczne wskazówki, które pozwolą Ci skutecznie promować firmę i osiągnąć większy sukces.
Zobacz przykłady dobrze i źle przeprowadzonych migracji.
Pobierz darmowy e-book
